华润万家深入新疆喀什焕乡产地，为乡村助农再添新动力

近日，习近平总书记在听取新疆维吾尔自治区党委和政府、新疆生产建设兵团工作汇报，强调要牢牢把握新疆在国家全局中的战略定位，在中国式现代化进程中更好建设美丽新疆，多渠道多形式讲好新时代新疆故事。

作为致力于长期主义的可持续发展理念的企业，华润万家在乡村振兴的实践过程中，持续创新乡村帮扶模式，不断拓展振兴的思路。通过将优质名优农产品送进家家户户，以自身实际行动履行社会责任。

万家焕乡计划2.0，在进疆道路上谱写新篇章

自2019年首次推出“万家焕乡计划”以来，华润万家始终秉持“精准聚焦、输血与造血并行、效益最大化”的帮扶理念，全力推动乡村振兴。万家坚信，消费者需求的变化是驱动可持续发展的动力。

2013年，华润万家为服务国家发展战略进驻新疆。2014年，华润万家在新疆的第一家门店开业，超市引入先进经营理念，提供线上线下融合服务，顾客采买越来越便利。万家在喀什的超市根据当地消费习惯因地制宜，成为华润万家全国第一家仓储式卖场。入驻喀什后，华润万家招聘了很多当地少数民族的居民，提供了更多就业机会。在疫情特殊时期，华润万家充分发挥领头担当，在物资商品保供稳价方面持续作为，为乌鲁木齐、喀什城市保供做出了突出贡献。

今年是华润万家进入新疆的第九周年。焕乡计划2.0着眼于“一村一品”的经营模式，将品牌助农理念贯穿到产地、销售、消费的全过程中，实现产销对接的最大化。通过规模化、标准化、品牌化和市场化的建设，万家挖掘了更多乡村资源优势，让区域特色鲜明的主导产品走向市场，为建设美丽新疆发展贡献力量。以实际行动践行“共建美好乡村”的美好愿景。

走进新疆喀什助农基地，让乡村美好触手可及

8月27日至8月31日，华润万家携手助农志愿者，在新疆喀什各个助农原产基地进行了5天的实地走播。真实的焕乡助农场景，让消费者近距离接触来自新疆喀什的西梅、核桃、苹果、葡萄、巴旦木、李子、骏枣等农产品的种植、采摘等真实过程。

华润万家一直致力于提供高品质的食品和生活用品给消费者，与新疆水果基地共同合作，确保水果的品质和供应稳定。包括在种植、采摘、包装和运输等方面进行严格的质量管理，以确保水果的新鲜度和品质得到保证。万家援疆帮扶正持续进行中，华润万家的美好愿景是将美好的传递给更多的人，更在行动中，切实在地助力国家乡村振兴，让乡村的美好能够触手可及、深入人心。

引领焕发行业可持续消费升级，共筑焕乡美好

当前，华润万家不仅将持续开展焕乡偏远地区和乡村的使命，更致力于将田间地头的特色农产品以万家的力量奉献在消费者的餐桌上，将乡村美好呈现在每个消费者的视野中。

美好不止于行动，万家以可持续发展为基石，将助农的美好实际通过线上线下的传播，将焕乡计划打造成品牌化和IP化，与更多品牌展开深度合作，如联名合作、主题合作等多元形态，以引领可持续消费的升级，为行业的可持续发展做出贡献，为国家乡村振兴赋能出力，为消费者提供更健康、更具人文乡愁情怀的产品。通过焕乡计划的不断推进，将田园农产品的美好交付给更多人。