“向祖国致敬 同程国庆节助力社会公益升温爱国情怀”

本篇文章1726字，读完约4分钟

今年的国庆营销节点，各大企业品牌竭尽全力，以各种花式品牌宣传动作吸引大众顾客的观察力，进行营销阵地和流量的抢占，可以说弥补了前段时间疫情带来的影响和冲击。

但是，在这种营销氛围下，同样的旅游却是相反的道路，紧贴国庆节日氛围的调性，深入探索国家情感，与爱德华兹合作创立国庆致敬活动，还结合自身的企业品牌渠道，大量的假期红利。

你是怎么做同样的课程的？

多通道多形式

爱同程国庆节帮助社会公益

在经过年开年疫抗战，全面进入后疫时代的今天，国内的爱国情绪和集中力可以说是空前的热烈情绪。

年中，致敬的国庆节日，自然输出了大众爱国情绪的集中爆发。

借国庆节日的契机，同程旅游紧贴爱国主题，通过多渠道的多形式立体式企业品牌的动作，以爱心公益的敬意而发力。

中国大情况情怀海报

为了激发大众客户家的感情，传播国庆节日家的感情和正能量，该旅在国庆前期设计了中国大事件的插图海报，用于在线，预热家的感情。

海报共分8张，分别由疫情防控、抗震救灾、自主研发技术、航天称重仪等中国近年来多件大事文案展开，同时以其重要场景和事件因素为主屏。

例如武汉发生疫情，经过76天的坚守战斗，终于迎来了全面解封。 中国健儿十年磨剑，在体坛赢得国际比赛大满贯。 面对国外的技术封锁，中国开发拥有自主知识产权的高铁核心技术，以实现中国的速度...

同程还将这些国家的大事、英雄事迹和中国以前流传的文化儒家立身标准结合起来，用忠、勇、仁、义、礼、智、信、合等8种不同的正能量标签，诠释新时期中国魂的英雄形象。

二、公益辅助交流h5

除了艾德基金会联合在网上发布大事件海报外，同程这次还推出了以海报为基础的“71中国图”互动游戏的新玩法。 以轻松的互动形式，高度聚集了公益活动、公益支持、公益传播、度假福利和网下特色探索店的体验。

玩法上，这次h5互动以集图游戏的形式进行，客户在收集8张中国图后，可以选择合成71张中国图，兑换71元现金红包，也可以选择爱心捐赠。

值得注意的是，各中国图的背后还设有附属优惠券惊喜，开设火车票、酒店、景区门票等多种立减优惠券旅游福利，可以满足国庆期间大众的度假旅游诉求。

除此之外，同程还基于小游戏玩法，线上打造“71国庆专列”主题店，以目前最热的企业品牌联名快闪店的形式，为顾客带来更强烈的体感家族情感认同，具象化的实物文案，我们的中国

在公益参与方面，同程在活动界面设置了致敬捐赠按钮，客户选择捐赠合成的中国图后，同程也捐赠了71元，用于爱德华兹基金会“致敬平凡英雄”的公益项目，在保家卫国和人民安全事业方面具有英雄精神，

例如，为保卫一线公安、辅警、武警、消防员等单位英雄群体，设英勇事迹致敬，见人均3000元至5000元或公、义勇受伤或残疾，同步设立英雄群体救助金，人均

单一的中国图也可以用于捐赠，生成专属公益认证海报，与朋友传递分享，号召越来越多的人关注这些平凡的英雄群体，用公益行动的动向向国家英雄致敬，向所有平凡生活中勇敢献身的英雄精神的人致敬。

温暖家人的心情

年轻化公益活动情感认识的强化

从整体动作来看，国庆期间该旅的动作可以说是企业品牌升级过程中年轻化公益活动的探索。

1 .涉及微信、微博、站内、站外、各大门户网站和线下多形式的传播动作，立体对大范围客户进行营销围堵，利用正能量的家庭情感文案，在客户圈形成强烈的情感认同，引发后疫情时代的大众爱国情绪。

2、以公益活动为互动核心的企业品牌信息表达玩法，是以企业品牌为媒介的公益渠道，提供简单、简单的参与方式，让顾客主动参与，通过强烈的互动体感扩大公益的传播力，在过程中激发家人的情感。

3 .最后是公众对国庆节日本身意义的关注呼吁。 区别于其他企业品牌国庆营销动作，号召大众关注点引向国庆节日、国家情感自身，关注国家大事、平凡英雄事迹，可以提高节日的情感意义，释放爱国情绪。

无论是借国庆节日制造家国情怀话题，还是与民间知名组织合作致敬公益，同样的旅行在这个国庆假期里，为我们提供了新的交流体验，用了满满的正能量，带来了国庆节点企业品牌的新玩法。

我相信在未来，同程也会更加深入地探索，从国家大事，从社会责任，给我们带来越来越多的情感文案，给社会注入越来越多的正能量风气！

晓梅