““县长直播”热背后的助农新思路 ——云带货 抢流量等”

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青岛新闻网社济南3月27日电题:云带货物、抢滩流量……“县长直播”热度背后的助农新思路

青岛新闻网社记者王欢、张志龙

直播吃鸡、汉服出镜，网上应援红色……如今“县长生广播”在山东成为“潮流”。 “县长直播带货”模式不仅成为解决农产品滞销、公司难以恢复等问题的“快捷键”，还为各地了解产业快速发展现状，推进扶贫攻坚和乡村振兴提供了新思路。

有实力多派遣商品，打出“最强阵容”

“你好，我是曹县长梁惠民。 我是家乡汉服的代言人。 喜欢的网民会尽快下单。 ”在山东荷泽曹县“e型服装小镇”上演了一场名为“疫情复工，多美”的直播活动。 曹县长梁惠民进入直播间，与网民交流，宣传曹县汉服产业文化。

疫情期间，淄博沂源县长田朝光也变身“主播”，在多家EC平台向“沂源红”苹果直播“带货”。 在这次直播中，田朝光带来了“豪华”啦啦队网络大v6名、明星1名、市派“第一书记1名”。

今年2月下旬以来，山东临沭县、商河县、单县、沂源县、曹县等近10个县干部相继试水播出“带商品”，代言的红薯、扒鸡、鸡蛋等产品“土”味十足，但却是当地脱贫攻坚、乡村振兴的“金钥匙”。

为了力积、增粉，“主播”们纷纷绝活:商河县副县长王帅直播吃扒手，曹县长梁惠民穿汉服出镜，单县县长张庆国来应援网红……

“县长生广播”带来了“看得见摸得着”的利益。 临洑县的现场活动开始不到10分钟，就有2万网民涌入了直播间。 活动开始2小时后，直播间的观众人数突破20万人，8万斤的红薯售罄。

单县的“县长生广播”吸引了约160万人观看，销售了60万枚鸡蛋，还引发了其他农特产品的大热。 在梁惠民出镜的30分钟内，直播收视率超过160万人，销售汉服3000套，销售额比平日上升了7~8倍，一些活动的商户吸引了上万人。

硬核应援给战斗的“瘟疫”注入“强心剂”

县庄镇高工厂村果农张启胜在冰箱里数完最后一个苹果后，松了一口气。 通过电商等渠道，两万多斤的苹果一天就卖光了，这是他从来没有想到的。

“春节前，苹果最高能卖3块钱一斤。 因为后外宾不进来，冷冻库里的苹果一直积压着。 ”。 5岁的张启胜种植了200多株果树，想利用春节卖出好成本，却遭遇了新冠引发的肺炎疫情。

山东省是农业大省，疫情期间发生了许多农产品滞销、公司企业活动难以复工等问题，直播“带货”成为一点地方破题的应急措施。

曹县有电商约4000家，网店6万多人，带动20万人创业就业，其中多从事汉服、演出服等加工销售。 受疫情影响，当地物流暂时受阻，公司无法长时间恢复运营。 据统计，今年2月，曹县汉服、演出服销售额比去年同期明显下降。

“有利于产业，有利于公司和大众，就想‘带货’直播”梁惠民说，疫情要改变人们的思维方式和资费方式，曹县要抓住机会，创新电商模式，推动产业快速发展。

曹县电子商务服务中心主任兰涛认为，“县长寿广播”是一种自信快捷的方法，向公司和商户注入“强心剂”，可以让大家认识到企业活动重新开工的重要性。

苹果产业是县农民增收致富的重要支柱，200多家涉农电商会公司将产地、合作社与果农紧密联系在一起。 县水果产销服务中心主任高丰文表示，“县长直播”为苹果产业的快速发展提供了新的思路。 例如，目前更加重视电子商务直播、短片营销等营销创新。

许多新农业农村研究院副院长狄拉克认为，由于店铺运营初期没有积累口碑，农产品上网经常面临启动挑战。 在县长站台，可以在短时间内让数百万的客户接触到产品，一天内就可以帮助店铺从0到100的飞跃。

紧急措施是寻求更远的对策

“县长生广播”是应急之举，也是远谋之策。

“作为县长，我也有责任高兴地成为单县特色农产品的代言人。 希望通过这个来提高单县农产品的企业品牌影响的大小和市场占有率。” 为了播音员，张庆国对全县农产品的深度进行了调查，不仅知道“那些产品很好”，还知道“幸运之处”。

单县畜牧局高级畜牧师贾成立表示，农业企业品牌化是振兴农村战术的重要推动力，“县长直播”的直接影响是推动企业品牌化的快速发展，提高农户的企业品牌化营销和标准化生产意识，实现农产品质量和附加值的提高。

“直播的《带货》不仅展现了一个沉思、冷静、实事求是的政府形象，也展示了政府在自媒体时代新的运行状态和互动方式。 ”。 高丰文说。

梁惠民认为，电子商务直播可以常态化，从“县长”到“播音员”的角色转换，不仅是为了获得短期流量，还可以通过示范和引领，促进经济快速发展方法的转变。

临洑县副县长陆永春表示，直播“带货”不仅可以比较有效地处理疫情期间农销产品难题，而且是对农村定点扶贫的创新探索，可以比较有效地缩短城乡供需距离。

专家表示，目前的一点“带货”探索引发了生产和诉求关系处理的新思路。 随着产业链数字化的发展，未来有望建立生产端和费用端数据流通的新零售系统，对乡村振兴至关重要。