““综艺+扶贫”：用文化传递打开经济快速发展大门”

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在素有鱼米之乡、丝绸之府之称的浙江乌镇，来自长江流域8个县的农户代表现场“推销”了家乡特产日喀则的老二、重庆万州的红茶、湖北宜昌的橙子……孙红雷、黄磊等明星嘉宾。 这是东方卫视正在播出的《极限挑战》第五季第八期《助农为乐》的场景之一。 这是上海对口支援重庆万州的新探索，也是三峡特色农产品通过“综艺+扶贫”模式走向全国的又一尝试。 除此之外，《乡村伙伴》《向往的生活》等节目也做了同样的尝试，将明星效应与电视传播有机结合，为当地的产业扶贫和乡村振兴注入了新的活力。

1、文化扶贫为乡村振兴提供新思路

乡村曾经是中国几千年前传承文化的重要载体，聚集着广大劳动人民朴素的智慧。 发掘乡村优秀前传递文化，推动经济优质快速发展，为乡村振兴提供了新思路、新蓝本。

从《极限挑战》第五季的《长江行》到《亲爱的客厅2》阿尔山白狼镇的民宿，从“我们行动”建设的农副产品供应链到“乡村伙伴”的“湘村”文旅融合，更多的综艺节目将脱贫致富。 邀请明星、公司家或学者作为嘉宾，深入县域乡村，探索地方文化特色，以互动考察体验打通完善的文化产业产销链。 这一系列创新举措带来的市场效应和社会效应，远远超过了以前传到乡村的财富节目。 文化评论家何天平认为，“这些新的扶贫节目不仅享有良好的声誉，更深入地渗透了文化扶贫帮助乡村振兴的理念，为贫困地区文化、旅游、农业等产业的快速发展提供了新的机会。”

以湖南省文化旅游局和湖南卫视合作打造的乡村振兴文旅纪实节目《乡村伙伴》为例，用镜头展现乡村美食之美。 然后，明星和公司家、文旅专家组成“合作伙伴”深入乡村，对症下药，从当地以前就探索文化和旅游资源的特点，向外部传播“乡村振兴，我们是参与者”的理念。 例如发掘土家织锦西兰卡普等特色文旅产品，建设无旅游文化遗存的百匠坊，恢复众多古窑体验馆，链接网络电商销售渠道，各方推进乡村旅游快速发展，构建乡村振兴蓝图。 据《乡村伙伴》主创团队介绍，“乡村伙伴”创作之初，是为了快速发展文旅产业，服务乡村振兴战术。 要让农民回乡，让知识和资本驻扎在乡下。 乡村不仅担负着人口流失、落叶归根的作用，还应该迅速发展成为新的沃土。”

2、精准扶贫为贫困地区建设销售产品的渠道

从总体上看，目前中国脱贫攻坚已经进入啃骨头、拔堡垒的冲刺期。 “授鱼不如授鱼”，精准扶贫的关键不是“输血”，而是“造血”。 发挥媒体资源组织的特点，为贫困地区的快速发展提供更精准的资源和方向，形成标准化、规模化、企业品牌化比较有效的产业链，当地人民才能更好地“站起”“坚强起来”。 以“综艺+扶贫”形式表现的作品本质上不是单向的泛娱乐化传达，而是以节目为载体的扶贫项目。

“我们行动”、“乡村伙伴”、“向往的生活”等在节目文案撰写中，增加了地方政府、公司家、专家学者的实地调查环节，以通俗易懂的表达方式，向村民们分享了更专业的观点。 天秤称，“他们在交流过程中切实了解自身快速发展中存在的特点和不足，可以在各方面激发贫困群众脱贫致富的内生动力。 与之前流传的明星代言式推广和乡村财经访谈相比，这类节目不仅增强了可见度，还因地制宜地搭建了产销渠道和资源对话平台，深化了产业链一体化布局，推动了持续性、长期性的快速发展

“我们行动”是在明星、公司家等“助农大使”的指导下，挖掘当地特色致富的产品，通过下乡选品、产品开发、订货会宣传、社区宣传等网上结合的营销方案，吸引农民进入贫困县精准 关于节目中公司家集团的嵌入与对接，《我们在行动》的制片人陈蓉说:“公司家可以嫁接更好的市场经验和社会资源。 我们积极联系公司采购，开拓销售渠道，进行明星促销和短片营销，希望一切努力改变身体、村庄、县的命运。 ”。

3、建立长效机制是节目的正确打开方式

目前，“综艺+扶贫”模式创新结合乡村与政府、社会、个人等资源的经济语境，充分体现了媒体平台的特点，出色地实践了媒体在社会传播中的实用性和服务聚合功能。 事实上，一个节目的结束并不意味着媒体在扶贫攻坚、乡村振兴阶段发力的结束。 在效果还不显著的情况下，势必须建立长效机制，保障快速发展的优质和可持续发展。 因此，必须在政策和机制层面加大基础设施建设资金投入，合理设置市场准入门槛，提高资金录用效率，特别是为投资周期长、短期收益率难以提高的产业提供保障。 只有创新模式和长效机制强强联合，才能更好地培育和壮大地方产业的特征。

《极限挑战》第五季总导演加宁表示，即将播出的最后一期《极限挑战》将以公益音乐会的形式，与阿里巴巴公益、中国扶贫基金联合发起“长江漫步测量”的公益捐赠活动，在长江沿岸贫困地区和宜宾市灾后小学建设阳光课程，长效扶贫机制， 在实践公益的道路上，“极限挑战”一直在进行。 在文案层面，综艺表现与公益话题有机结合，也积极联动各方力量，主导寓教于乐的公益活动，线上开展“双箭齐发”的姿态，是节目促进正能量传递的实际行动。

在上述一系列节目的努力下，各地在经济效益方面的效果也很显著。 节脐橙3000万大订单，云南元阳红米供不应求，莫干山民宿名声远扬……没有一家媒体在这场扶贫攻坚战中表现出强烈的影响力、号召力和责任意识。

“综艺+扶贫”模式帮助经济快速发展，除了节目文案创作方面的创新外，互联网的上映权还被腾讯、芒果电视、优酷、爱琪等主流网络视频平台共享和宣传。 电视媒体与网端、移动端融合的全媒体推广特点，融合了精准传播、精准扶贫、乡村振兴，在融合之前传入现代，有力地促进了经济的快速发展，也为媒体融合的转型升级带来了新的启示。