“南方日报：“视频+”赋能扶贫 关键在“造血””

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前几天，10秒的短片以1194万次的播放次数，在西南贫困山村四川阿坝州小金县的老营乡麻足寨一夜之间在网络上走红。 视频中，几个村民坐在圆桌旁，一个白面馒头，几个简单的乡村炒菜，以云雾缭绕的丛林山为背景，组成了“云顶餐厅”的画面，引起了众多网友的关注。 许多网民写信询问拍摄地点，向当地扶贫干部展示了让当地人民脱贫的新途径。

目前，短片和直播非常火热。 “90后(出生于1990年代)的扶贫干部通过直播制作了《网红》的特产，在网络主播“视频直播下乡”以及在这个短片视频平台聚集了众多人气的“云顶餐厅”中，拥有网络营销的思维 特征明显。 例如，视频发布打破了山外、城乡之间空的障碍，给了贫困地区一个向外界介绍美丽自然环境、绿色迷人特产、独特乡土风情的机会。 重要的是，这种新的营销方法往往能够以非常低的价格引起外界的关注，创造新的市场诉求，为当地创造真正的经济利益，值得肯定和持续探索。

在某种程度上，“视频+扶贫”也是网红经济。 只是，与依靠时尚达人和网络人气主播走红，然后让电商销售产品不同，“视频+扶贫”模式下的“网红”是当地地理景观和特色产品不断增加的卖点 当然，视频在贫困地区传播开拓了宣传营销、经济快速发展的新途径，但着眼于“网络经济”所具有的“卖点”，使这个“新思路”得以实现贫困地区的持续快速发展，甚至

另一方面，如何将“销售”变为产业？ 通过短片或直播的展示介绍，向农家的家里出售日常积压的特产并不难。 重要的是以此为切入点，做大做强产业，为村民脱贫提供更坚实、可持续的快速发展保障。 由于其独特的、外人不熟悉的自然景观，许多贫困地区已成为广大网民心仪的旅游胜地，也让当地人看到了快速发展旅游产业的希望。 问题是相关的基础设施建设和配套服务能否跟上。 去年，通过与短片平台的合作，山西贫困地区的永和县成为“网红”，国庆期间大量游客涌入，超出了当地的接待能力。 要从根本上处理这些制约性的课题，光靠扶贫干部不能反复播放录像和直播，当地政府和相关部门显然需要做更多的事情。

另一方面，如何将“卖点”打造为企业品牌？ 目前，许多城市的“网红经济”，是卡效应和跟风制约快速发展的一大弊端，从而导致网红餐饮店一风生水起，很快陷入破产的境地。 许多贫困地区的卖点是地理景观和特色产品，如何维持这些卖点的长期吸引力，使其不开花很重要。 例如，许多人购买乡村特产只是心理新鲜感和质量绿色诉求的两个出发点。 问题是，如果各网红贫困村鼓励村民养殖土猪、土鸡，如何在同质化的市场中吸引越来越多的顾客，特别是顾客的二次购买？ 快速发展旅游的地方，如何让慕名而来的游客体验更舒适，树立良好的形象和口碑，吸引越来越多的人呢？

概括地说，“视频加”给扶贫工作带来巨大力量的，越来越多的是当今互联网快速发展的时代，吸引贫困地区进入外部是客观必然的。 并且，为了真正实现这样撬动贫困地区的经济社会的快速发展，必须进一步站在“造血”的立场上，扎扎实实地创建产业，发挥特色。 ■张东锋