“中国发布｜怎么办好自媒体？听听业界官员、学者如何说？”

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11月29日，2019中国自媒体大会在湖南长沙举行。 新闻记者董小迪摄影

新闻网站长沙11月29日(记者董小迪)自媒体深刻影响着人们生活的方方面面。 第44次《新闻网络快速发展状况统计报告》显示，截至今年6月，中国读者规模达到8.54亿，99.1%的读者使用手机上网。

什么是自媒体？ 我该怎么办？ 国际一流的媒体“长”怎么样？ 今天，由中国协调、湖南省委推进部主办的2019中国自媒体大会在湖南长沙召开，与会专家围绕这些问题进行了讨论。

许多专家指出，自媒体的“新”主要表现在传播载体、表达方式新技术的运用上，形式创新固然重要，但文案创新更重要。 要搞好自媒体，重拾《开门报》的思考，做文案，充分利用新技术，加强与商业化、社会化传播平台的合作。

必须从媒体中恢复“开门报纸”的思考

宣部情报局局长张小国指出，自媒体“新”，在载体传播、形态表现、表现方法、应用场景等方面，越来越多地运用先进技术，重视精准传播，更好地实现宣传效果。 在全媒体时代，为了搞好媒体运营，充分利用媒体，必须收回《开门新闻》这个“传家宝”，才能建成开门报纸、事务局、互联网。

中央宣传部情报局局长张小国致辞。 新闻记者董小迪摄影

张小国表示，新闻生产行业也需要进行供给侧结构改革。 光靠媒体的力量生产，无论数量还是种类，都满足不了人们对新闻的大量诉求。 媒体要想聚集大量顾客，积累数据资源，提高造血功能，奠定安全的基础，就需要构建自主可控、传递力强、层次多样、功能丰富的综合平台。

“高手在民间”的张小国认为，媒体要解放信息生产力，快速发展，建设全媒体时代的“通联部”，让亿万读者，特别是正能量的“网红”“草根作者”创造“写手”“摄影家” 在合法合规的前提下，媒体必须加强与商业化、社会化传播平台的合作，开放平台，实现特征互补、共同快速发展。 对新技术保持高度敏感性，密切关注5g、大数据、云计算、物联网、人工智能、区块链等前沿技术，大胆应用于信息收集、生产、逐一发送、接收、反馈，成为主流的价格

“媒体要放宽视野，开放胸襟，与科研机构、科技公司、商业平台合作，共同突破关键核心技术。 ”。 张小国提议。

媒体的主要责任和重要工作是制作文案

会议发布的《2019中国自媒体研究报告》显示，目前自媒体文案建设面临着文案量大、新闻过剩、权威新闻不足、高质量文案不足等结构性矛盾。 推进信息新闻生产行业的供给侧结构改革已成为媒体深度融合需要付出巨大努力的一大课题。

中国协调党组书记、自媒体专业委员会主任委员胡孝汉致辞。 新闻记者董小迪摄影

中国协调党组书记、自媒体专业委员会主任委员胡孝汉指出，在全媒体时代，形式创新、手段创新固然重要，但最根本的是文案创新，制作文案应成为自媒体的主要责任和重要任务。

人民日报社副总编辑张封强调，媒体在融合快速发展的过程中，无法失去流量方向，为绩效而降低格调。 主流媒体要成为网络上的“平台星”，以深度对抗浅薄，以正音消噪，在噪声中具有思想上的“坐标系”，发挥航海导向、增信释意作用。

“增强脚力、眼力、脑力、笔力，对自媒体从业者也有重要作用”胡孝汉说，自媒体编辑记者要到基层一线增强“四力”，强化引领意识，把握“时效” 必须强化服务意识，努力“讲故事”，强化创新意识，抓紧“微推进”。 需要加强精品意识，创制“代表作”的功夫。

国际一流的媒体必须这样做

中国构建国际一流自媒体的基础、条件以及技术、市场、人才等都已成熟或接近成熟。 如何打造国际一流的媒体？ 在张首映中，国际一流的自媒体认为，必须继续生产“爆款”“精品”，具备让顾客“必看必转”的强大传达力。 为了影响主流客户，有将客户的时间作为“目标表”的比较有效的吸引力。 具备深入统一国内国际两大舆论场，使客户形成“刷屏效应”的巨大影响。 必须树立良好的媒体企业形象，具备让客户充分信任的权威公众说服力。

人民日报社主编张封发表了演讲。 新闻记者董小迪摄影

张封认为，要构建国际一流的自媒体，主流媒体必须创新理念、文案、形式、做法、手段，实现差异化传播。 推测国内外客户的优势，要紧跟快速发展趋势，依靠源源不断、耳目一新、回味无穷的高质量文案来引起人、影响人、留住人。 寻找商业化、社会化移动传播平台，让主流呼声在自己的平台和商业平台上齐心协力，在国内舆论场和国际舆论场相呼应。

“未来，主流媒体要继续拥抱新技术、掌握新技术、开发新技术、利用技术寻求媒体融合的临界点、突破点、转折点，推动媒体融合深度的快速发展。 ”张封说。