“让乡村游托得住致富梦，载得动乡愁”

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告别城市的喧嚣，放慢生活的节奏，让我们疲惫的身心休假，来乡村旅行吧。 这是许多城市生活者最舒适的选择。

这个选择一旦成为潮流，就产生了我国乡村旅游市场的繁荣和热度。 目前，全国有近200万家农家乐、10万多个特色村镇。

据国家旅游局7月6日公布的最新统计，今年1月至6月，全国在建旅游项目9944个，实际完成投资4211.5亿元，比去年同期增长约30.5%。 其中，乡村旅游投资备受瞩目。 乡村旅游实际完成投资1221.3亿元，比去年同期增长62.3%。 乡村旅游，不仅带动了经济的快速发展，也成为贫困地区人民摆脱贫困的重要途径。 中国乡村游客达到12亿人，占游客人数的30%，乡村旅游收入3200亿元，带领3300万农民致富。

但是，乡村旅行火热的背后也有隐藏的担忧。

八股无聊

乡村旅游的特点是特色，没有特色，乡村旅游就没有生命。

现在，地方乡村旅游，一般来说，在同轴上，旅游产品过时时，存在着类似千村的问题，普通乡村旅游和乡村生活体验难以适应游客多样化的诉求。 全国政协委员、台盟重庆市委主委李ಎ锋表示，这种乡村旅游短期内会起到脱贫的效果，但难以持续。

首先是因为创新能力不足。 农家乐形式的乡村旅游仅限于吃农家饭、住农家房子、观赏农家景色，偶尔有创新但只改造环境、增加体验项目，不属于农户范畴。 创新能力不足，产品陈旧落后，吸引力差，最终导致整体产业链短，附加值低，回头客少。

其次是服务能力有限。 虽然农家乐逐渐完善了硬件设施，但乡村服务能力依然有限，村庄绿化有余而美感不足，农民朴素热情缺乏服务意识，卫生意识不足，房间设计千篇一律，缺乏特色。 游客体验了初级的乡村旅游产品，但没有实现体验期望，失去了重新体验的乐趣。

全国政协委员、广西壮族自治区政协副主席李彬表示，乡村旅游千篇一律，难以持续快速发展的根本原因是缺乏整体规划和科学管理，在一些地方快速发展乡村旅游是快速发展、先快速发展后规范思路错误的 不考虑客观实际，不进行科学论证和规划，盲目投资景区和开发项目，缺乏规范性，项目单一、同质化严重，游客滞留时间短、

文化味道还有一点

乡村看山，看水，尽量保存自然风貌，记住乡愁，首先依靠文化。

为什么江西婺源被称为中国最美的乡村，因为不仅保留了这个地方的乡村菜花、奇峰怪石、河溪山河、古树茶亭、廊桥驿站，还保留了苏东坡、黄庭坚、岳飞、朱熹等多位历史学家的诗文。 你唱歌的时候苏轼的碧天照水风吹云，明窗很干净，岳飞的好水缺少山观。 马蹄明归、朱熹的中林竹树映、疏星河汉稀等诗词，钦佩婺源美景，也钦佩这美景所蕴含的文化。

许多地区的乡村旅游不能继续吸引游客的原因是文化含义不足 李锋在想。

有些地方图不费事，所有农家乐都是一个模子刻出来的，只提供餐饮、钓鱼、茶、打牌等服务，没有文化特色项目。 一些地方景点开发深度不够，项目单一，同质化严重，厚重的乡村自古以来文化就失去了独特的生命力和吸引力，人们容易审美疲劳，所以乡村旅游迅速发展后力量不足。 李彬说。

乡村旅游文化缺乏文化内涵，除了地方政府重视程度不够外，李彬认为乡村旅游资源整合与专业人才匮乏有关。 目前，乡村旅游各是一场战役，无法整合资源形成产业链。 经营者的文化素质普遍较低，理念管理粗放，即使当地有深厚的文化基础，也不太容易开发。

与此相对，乡村文化过于商品化，高雅的东西充满铜的臭味，有些地方容易招致游客的厌烦。

没有国家统一的乡村旅游业食品饮食卫生管理等服务标准，乡村旅游市场混乱现象突出，景区存在屠宰现象和食品饮食安全隐患等问题，这些已经成为乡村旅游可持续健康快速发展的致命障碍。

加强规划管理，提高乡村旅游附加值

快速发展乡村旅游规划必须先行。 李彬提出因地制宜加强统筹规划，实现乡村旅游产业快速发展和农村社会经济全面、协调、绿色、可持续快速发展。 多次保护性开发大体上是将农村旅游景点建设纳入城乡建设总体规划，根据各地丰富的历史文化、自然生态、特色农业、民族村寨等资源，迅速发展农村旅游规划和农业结构调整、扶贫开发和生态保护等新农村建设规划，构建当前的古村寨， 对红色历史等旅游资源特点的乡、村进行总体规划设计科学合理划分旅游功能和分区，盲目投资开发建设，防止产品雷同、布局混乱、资源破坏、环境污染等问题，实现开发利用、效率优先、生态保护共赢的持续快速发展的生命力

如果有计划，就必须加强管理。

台湾南投县有桃米村，景色优美，乡土气息浓郁。 该村建立了社区产品营销平台，形成参与度广、体验性强的系统人文、生态工程，3月看青蛙，4月看萤火，5月看梧桐花，6月看甲虫，8 ~ 拥有1200多原住民的桃米村节假日接待游客1500人，工作日每天接待游客500人，年门票收入达200万元人民币，住宿、餐饮、农副产品、手工艺品收入800万元人民币。

在台湾，像桃米村这样的乡村旅行(在台湾被称为民宿)的模范不少。 截至年12月30日，台湾交通部旅游局登记的合法民宿有5909家。 为什么台湾民宿发展迅速？ 关键是规范管理。 台湾出台《民宿管理办法》规范民宿业，另外，领域协会对民宿的快速发展进行了较为有效的组织招商。

中国内地贫困村大部分属于高山生态贫困村，地域特色鲜明，自然生态较好，具备快速发展民宿旅游的资源特点。 李锋建议，借鉴台湾民宿的快速发展经验，加强管理，升级农家乐，大力发展民宿旅游，增强贫困村脱贫致富的动力。

乡村旅行注入文化基因

文化是乡村旅行的灵魂，也是乡村旅行的名片。

李锋建议，乡村旅游应该增加产品文化基因。 经营者要整合自然、文化、产业和生活资源，创造创意、主题、特色和美感兼备的产品。 民宿建筑要美丽展现当地文化元素，房间装饰要兼顾人性关怀和舒适功能，创造不同主题风格的民宿。 深入开发民宿旅游产品，细化建设场景费用，精制旅游商品。 例如露天的土灶、泰国愿望的舞台、文化涂鸦、晚上的萤火、听石蛙，确保春夏秋冬的产品各有特色。

要建立乡村旅游的文化肌理，人是关键。 因此，必须重视经营者素质的提高。 另一方面，通过教育培训、专业学习和业内参观改善软硬件设施，经营者可以将人文情怀和专业服务融入民宿产品，让旅游者在乡村自然环境中享受浓厚的人情味和高质量的服务。 另一方面，将餐饮旅游产业的专业服务理念引入民宿产业，为游客提供菜单设计、客房管理、紧急情况解决、解说导游、旅游咨询等多种服务，可以提高民宿系列产品的附加值。 此外，游客还可以在线预订，利用媒体、网络、展览会、旅游杂志、旅行社等多渠道销售，建立提供旅游住宿券和打折销售的网站和微信公共平台。

美景留人，文化注意。 令人难忘、充满文化味道的乡村旅游持续快速发展，创造更大的利益，让当地人脱贫致富，承载着人们的乡愁。