“蒙牛高铁营销：用创意点亮幸福回家路”

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近日，高铁站温情闪光灯视频迅速走红，发布后不到3天占领各大视频网站头条，在微博、微信上疯狂转发，点击量突破1000万人。 在这个快闪视频中，近100名演员温情再现了“最牛幸福年”mv的欢乐场面，为春运之旅中疲惫的人们带来了节日的欢乐和乐趣。

作为这次高铁快闪活动的发起人，蒙牛乳业春节营销的核心要素是情感的信息表达，这次活动的初衷是在人多、门票紧张、烦躁的春运季节，以惊喜的形式让外出游子的春节回家更加温暖 事实上，高铁闪存视频也抓住了这些身体共同的情感需求，引起了高度关注，形成了网络热议。

记者了解到，除快闪活动外，蒙牛还在年春运期间开展了声势浩大的高铁营销。 在以前流传的广告方法中，有蒙年&lsquo； 好礼幸福年的活动新闻持续投放在全国北上广成等20个春运点城市的34个高铁站led屏幕上。 此外，京广线和京哈线两排纵贯南北的高铁车辆也制作蒙牛幸福专用列车，通过车厢与客户游戏交流、扫牛携二维码等活动，布局了国内首个高铁站o2o的营销。

许多创新形式的引进，不仅使快消品在营销层面增添了新的意义，更重要的社会意义是在春运这个特殊时刻空的背景下，这用创造力照亮了国民幸福的归途。

高速铁路车站的温情闪光灯

如开头所述，1月14日，在亚洲最大的高铁站杭州东站，蒙牛发起了100人共同演唱“最大牛幸福年”的快闪活动。 现场不仅有笛子、二胡等自古流传的民乐演奏声，还融入了电音、热舞的现代元素，真实再现了《最牛的幸福年》原歌的活力，欢乐的气氛环绕着成千上万的候车室乘客。

在快闪活动的推动下，蒙牛同期在高铁站的互动活动也吸引了众多乘客参加。 参加活动的乘客只要踏上3d效果好的牛运通道结束，敲击背景墙上的红牛运按钮，即可获得蒙牛牛奶、牛奶杯、车票等惊喜奖，为乘客送无聊车的时间提供有趣的新场所。

牛携带二维码的惊喜交互

在这次高铁营销战中，蒙牛独创地引入杯子广告形式，巧妙地将牛运按钮与列车桌上的圆形杯托结合，在全国100辆高铁列车上投放创意杯广告，共历时45天，串标整个春运2000多万人。

除了引人注目的广告视觉表现外，创意牛运杯贴还是一个普遍的二维码，在枯燥无味的旅途中，乘客以扫描牛运按钮的形式来到蒙牛的微信平台，随时参加牛运按钮的在线活动，在旅途中制造惊喜。

幸福特辑的欢乐派队伍

包火车是这次蒙牛高铁营销中的另一大亮点。 倾力打造的京哈、京广线蒙牛幸福快车中，为了拉近与客户的距离，蒙牛在车厢内展开了各种互动，通过玩游戏分发了蒙牛牛奶、红包、火车票等奖品。 作为国内首次在列车内展开的企业品牌交流活动，除了得到现场乘客和其他顾客的感情认可外，也很好地诠释了蒙牛只为点滴幸福的企业品牌理念。