“非遗 从“活起来”到“火起来”（倾听·非遗保护新手段（下））”

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礼让草以龙为民间祈雨民俗活动起源，是重庆市级的非物质文化遗产项目。 在草把龙的表演中，男性挥草舞龙，游客挥木瓢向草龙洒水，意在唤醒卧龙，祈雨。 图为重庆市梁平区新盛老街礼让草展示龙。
蒋胜斌摄影(人民视觉)

核心阅读

保护非物质文化遗产，必须融合以前流传下来的特色和时代的诉求。 市场是无形宣传和快速发展的重要途径。 非遗留和市场结合，碰撞那些火花？ 市场化进程中，如何实现非遗传承转？

在快速发展的商业社会中，非物质文化遗产等以前传下来的文化面临竞争，承受着压力。 但是，商业的快速发展既是挑战，也是机遇。 曾经很火的非遗留项目，要积极适应现代社会的诉求，运用电商等市场力量，与旅游等快速增长的产业进行交流，积极探索传播、宣传的新做法、新手段。

改变想法

旧皮影打开新市场

弦板一被拍摄下来，灯就亮了。 一口做千古事，双手舞百万兵。 皮影戏，始于两汉，盛于明清，已有数千年历史。

出生在陕西华县以皮娃制作为主业的村子里，汪海燕可以说很爱听皮影雕刻这一古老流传下来的手工艺术。 她的父亲汪天稳，是国家级非物质文化遗产项目陕西华县皮影戏的代表传承人，已经从事皮影雕刻50多年。

现在汪海燕已经有父亲的风格了。 老先生不仅不保存与皮影相关的各种技法而传授给汪海燕，还把他对皮影执着朴素的感情传达给了她。

小时候，我的玩具是皮影。 长大后，我的兴趣变成了皮影。 长大后，我的工作是皮影现在我的生命是皮影。 汪海燕认真地说。

但是，现在看皮影戏已经不流行了，在城市里不容易找到固定的皮影戏剧场。 皮影的生存环境发生了变化，面临着危机。

在使命感的驱使下，汪海燕改变了构想。 她创立皮影办公室，几年来领导着一批父亲和资深皮影工匠，从以前开始就在戏剧人物之外开发动漫人物、大型壁挂、系列套装等多种产品，深受大众欢迎。 汪海燕说，所有这些创新都依赖于客户多样性的诉求，客户的要求不同，在操作实现的过程中，常常会带来不同的灵感。

汪海燕明白，企业品牌是以时间塑造和质量打造的，全过程是手工的，批判细节，是设计的创新，是她的永恒重复。 设计要有意境，湿皮要适度湿润，雕刻不能偏移一毫米，整个皮影稍差就废了。

随着皮影从专业表演者的道具走向大众市场，现在很多人在老人长寿、孩子满月、结婚喜事等各种庆祝时刻购买皮影。

电灯台

工匠成为艺人

潮州枫溪手独树一帜，其制作工艺代代相传，直至今日。 但是，由于固守家族传承，朱泥壶日益被取代。 最低落的时候，工匠留下好几次的连50人都没有。

廖奥是四川成都人，年老闯关东，手拉朱泥壶后一头扎进粤东小城潮州，从潮州手拉朱泥壶国家级非物质文化遗产项目传承者谢华，学习制壶13年。

廖奥多次在线下展览上介绍朱泥壶，试图让更多外国人了解这一点，但在EC平台侵入他的视线之前并没有取得什么效果。 让手工艺人上传平台，通过网络连接以前流传下来的手工艺人和顾客，可靠吗？

一开始，里奥被网络拒绝了。 相反，几位年长的工匠一起说服廖奥，这项工作的技术需要传承、传递，在能做这件事的人中，你是最合适的。 最终，里约在年以铁人为名在家电商平台上线。

他出乎意料，网上的第一部作品成了爆款。 这个被廖奥命名为春思的茶壶，不到半个小时就全部拍完了。 之后，廖太太制作的该系列又有4部作品陆续上线。

EC平台请工匠在线讲述产品设计理念，将制壶自古流传的工匠从幕后推向前台，将真实状态完美展现给客户。 廖奥说，为了让工匠真正保护技艺，互联网+工匠的产业模式值得一试。

文旅结合

遗业以外的表演转移到景区

山峰横亘，四壁悬崖，寨前大石头裸露，陡峭光滑，是重庆梁平区滑石古寨。 寨上的舞台上，载歌载舞，台下，掌声不断。

8个扛把子迈着整齐的步伐，领头的人开始唱歌，和其他扛把子齐声，大家合力用木棒扛着沉重的石头，吆喝着前进。 看着看着，工作的背影渐渐远去，舞台上响起了清新明亮的小调，一男一女走上舞台，梁山灯戏开始了。

戏台那边曲终人散，这边75岁的梁平竹帘非遗传人方顺康又开始忙了起来，吆喝，过来，看竹取线啊。 比头发丝细。

真是丰盛的晚餐。 从城市赶过来的市民龙关志感叹道，作为梁平人，平时从周边的人那里听抬调、梁山灯戏、梁平竹帘的故事，但这是第一次在现场看到这三个国家级的非遗留表演。

年6月，滑石古寨成为国家AAAA级景区。 源源不断的游客，给景区带来了很多人气，但很多游客只是走马观花。 怎么挽留游客，放慢他们的脚步？ 这个问题一直困扰着景区负责人肖涵。

梁平是重庆的非遗大区，有梁平木版年画、梁平皓儿童锣鼓等5个国家级非遗，有礼让草把龙、梁平张鸭制作技术、高台狮子舞等20个市级非遗。 文化是旅游高质量的资源，旅游是文化强势的市场，能否将两者深入融合？ 梁平区旅游快速发展委员会主任刘原认为，要提高梁平景区的文化吸引力，必须充分利用非遗留资源，探索条文旅游结合的快速发展方法。

这样，非遗等民俗文化就与滑石古寨景区结婚。 景区组成了非遗演艺队，邀请非遗传传承人，上台展开表演，带徒弟。 3个展销会根据游客的数量和季节情况编排展销菜单.肖涵说，以前游客沿着步道走下碉堡，看看风景，很快就离开了. 现在遗弃在景区，挽留游客，进入人心。

人民日报( 2019年05月30日版)