“透视旅游新诉求：赏美景，还要品文化”

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原标题:观赏美景，欣赏文化(窗口·； 透视旅行新诉求②)

两个小游客正在苏州博物馆参加体验博物馆奇妙夜的活动。

随着旅游市场的快速发展，人们的旅游诉求更加多元化、个性化，从以前流传下来的餐饮旅游娱乐的旅游模式，转变为更加追求精神文化诉求的文化+旅游模式。 深入参与、充分感受目的地文化内涵的旅游方式，成为一种新的时尚。

文化融合，旅行有了新的体验

人们对旅行的认识不再停留在看山看水看风景的阶段，而开始走向看文物史体验生活的新阶段。

评定，昆曲，笛箫，古筝，民谣民谣，在大厅演戏，无愧于这一行！ 最近，天津市民王伟晨来江苏苏州旅游，特别喜欢苏州的园林，听说这次在网师园有&lsquo。 经典的夜园活动迫不及待地到来，在园中看地方表演，一边欣赏园林夜景，一边有独特的韵味。

在湖北省，兴山县昭君村景区为游客增添了文案丰富的昭君文化大戏《昭君出塞》情景剧，包括迎亲仪式、钟表歌舞、兴山围鼓、地花鼓等表演，吸引了众多游客。

山东省位于沂蒙山的国学教育基地，孩子们在幽静的树林里凝视着老师，听老师讲国学文化知识。 山上的各个景点都有标识，介绍历史故事和历史人物等知识。

人们对旅行的认识不会停留在&lsquo身上。 看山看水看风景阶段&lsquo； 浏览文史，体验生活的新阶段。 中国旅游研究院院长戴斌表示，根据近年来假日旅游市场的监测结果，90%以上的游客将参加各类文化活动，40%的游客将进入文博场。 我们要努力使大众越来越接近文博，加强融合创新，满足游客的新诉求。

山东大学管理学院旅游管理学部长王德刚认为，文化旅游已经成为文化产品开发和文化产业快速发展的重要市场基础。 在文化产品中融合旅游诉求，实现文旅融合的快速发展，有助于更快、更好地推进文化产品创新开发和文化产业规模化的快速发展。

中华文化促进会文化旅游产业委员会主任施俊玲表示，要在一点的地方建设文艺表演、非物质文化遗产展示、文化艺术展览等功能一体化开发的文化旅游综合体，形成文化旅游生活综合服务体系制度，为文化+旅游创造了越来越多的新体验。

文化+旅游产品越来越丰富，成为满足人民美好生活诉求的新热点。 体验文化，增长见识，成为更多游客的首要旅行目的。 人们多元化、多方面、多方面的精神文化诉求，成为旅游+文化快速发展的可靠保障，给文化旅游市场带来广阔的快速发展空之间。

特色产品还不够好

虽然一点点旅游产品打着文化的旗号，但实际上没有提供高质量的产品和服务，跟不上文化旅游费用升级的诉求

前几天去上海，想在某文化街买当地有文化特色的工艺品送给朋友，但我发现很难选择满意的产品。 里面卖的饰品、盒装的水果茶、糖果等，在长沙也一样可以买到。 有地方特色的产品，为什么不能多一点？ 湖南省长沙市游客王爽说。

不仅是城市文化街，有点文化在古城，很多地方沿街出售有地方特色的木槌花生，在店现场制作、摇木槌，产生需求。 但是，去过几个古镇的游客发现到处都是糖一样的店铺，感到怀疑。 这些特色，真的是地方特色吗？

文化+旅游发展迅速，但也存在产品质量参差不齐的现象。 一点点的旅游产品不是寻求创新融合，只是打着文化的旗号，实际上没有提供高质量的产品和服务，跟不上文化旅游费用升级的诉求。

数据显示，发达国家旅游购物占旅游收入的比例为60%至70%，我国目前不到40%。 购买力不不足，不足的是令人着迷的产品。

特色文化产业是文化和相关产业深入融合快速发展的关键，任何文化都可以办出特色，只有独特、独特，才能抓住市场商机。 施俊玲说。

中林候鸟旅游规划设计院院长韩云峰表示，许多景区重视文化在旅游中的作用，但有时不知道该如何使用。 哪怕只是一点点低俗作为文化，游客的意见也很大。

挖掘资源，产品供应必须创新

文化+旅游离不开特色要素、特色文化和旅游深度的融合

前几天，第十四届中国(义乌)文交会浙江非遗生馆举办了别开生面的发布会，公布了浙江省100件优秀非遗旅游商品。 包括雕刻造型、金属加工、器具制作、纺织刺绣、漆器毛饰、剪纸雕刻、编织、陶瓷烧制等13种。

从浙北平原到浙西浙东丘陵、浙南山地、滨海岛、山河湖，丰富多彩的地理风貌，形成了独特的文化风情。 浙江文化与旅游局非遗处长胡雁认为，更多的非遗项目走出博物馆，进入普通民众的旅游生活，继承千年前流传下来的非遗文化，才能永葆青春，领工资传承。

文化+旅游离不开特色要素、特色文化和旅游深度的融合，必须挖掘城市文化资源，快速发展特色文化产业，建设特色文化城市。 施俊玲表示，历史文化、地域文化、民族文化等是特色文化的重要组成部分，也是文化旅游快速发展的宝贵资源。

去年，国务院发表了《关于推进文化创意与设计服务和相关产业融合快速发展的若干意见》。 《意见》提出，建设功能完整、布局合理、形象鲜明的特色文化城市。 鼓励各地结合当地文化特色不断推出原创文化产品和服务，积极快速发展新的艺术格式，推动特色文化产业快速发展。

自古流传下来的文化与现代技术的深度融合是壮大强势文化特色旅游的必然要求。 近年来，苏州博物馆相继制作出秘色瓷莲花碗曲奇、文征明手植紫藤种子等独具特色的爆款文创产品。 仅去年，苏博就开发了文创产品107种，销售总额达2073万元，同比增长41.8%。

文化旅游部负责人表示，丰富的市场资源需要健康有序的市场运行环境，快速发展良好的旅游生态。 统筹推进文化事业、文化产业和旅游业融合的快速发展，扩大高质量旅游产品的供给，是推进旅游+文化持续快速发展的关键。

延伸阅览

文化让旅行更时尚

中国旅游研究院发布的旅游经济运行盘点系列报告显示，年文化与旅游融合取得新进展，全球旅游聚焦于美好生活，质量提升和业绩改善越来越明显。 丰富多彩的民俗节庆活动和假日旅游产品，特别是非遗留、自然遗产旅游深度融合的体验活动持续失去热度，文化展演、博物馆及主要文化ip (知识产权)景区逐渐吸引游客。

旅游与文化、创意、科技融合创新加速，文旅融合辅以产业投资，与文化与旅游融合相关的投资合并不断出现。 以美团大众点评为代表的网络企业在服务当地居民衣食住行和休闲娱乐方面开始从战术上进入旅游业。

游客的核心需求正在从美丽的风景转向美好的生活，凭借资本、文创、技术、公司精神等新因素，文化与旅游的融合将会迅速发展。 与ip创新融合是快速发展的新方向。 以数据技术为支撑，基于旅游+文化、体育、农业、时尚等的融合创新和基于文案构建的ip创新，给文化和旅游创新带来了新的动力。