“以数字技术革新传递优秀以前传下来文化”

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照片是故宫的一角。

优秀的以前文化和数字技术相遇，塑造新文化产品，带来更丰富的文化体验。

故宫等公共文化机构在跨境思维和网红的推动下开展相关文化活动，实现了深受年轻人欢迎、优秀的古来文化有效融入日常生活

数字技术融合现代审美，用新的方法表现以前传下来的文化，推动中国文化在不同的文化语境下被迷恋和接受

周旧邦，其生命是维新，中华文明几千年一系，蕴藏着博大精深的精神文化资源。 浩瀚典籍中的文案佳编、博物馆文物精品、广袤大地的文化遗存，都凝聚着文明华彩乐章的历史，已经成为当今繁荣文化事业的战术资源。

新时期要在弘扬中华优秀之前传承文化，解决继承与创造性快速发展的关系，以创造性转化和创新性快速发展为着力点。 如何适应数字经济时代文化的快速发展要求，融合和重新提炼价值拷贝和技术要素，如何快速发展文化创新，形成具有鲜明特色的文化产品，如何赋予中国文化以表达，向世界准确传达中国文化的现代性，是时代提出的重大课题

数字技术建模文化的新生态

新技术，特别是数字技术影响社会的方方面面。 对文化来说，数字技术不仅是文化生产要素和载体，还将形成新的文化业态，形成文化新生态，开辟文化创造新语境。

中国历来文化和数字技术相遇，碰撞新文化产品，带来丰富不同的文化体验。 新的技术手段已经深刻影响了文化生产方法、传播方法、费用方法，催生了文化生产的新业态、新生态。 例如，年顾客已经超过了4亿多中国网络文学，成为电影文学的最大来源，受到海外网民的欢迎。 另一方面，网络一代的文化支出行为和审美趣味也与上一代不同，喜欢在越来越多的互动沉浸场景中获得体验。 文化创造者必须利用好的虚拟现实、增强现实、混合现实、人工智能等新技术，建设虚拟场景，充实以前流传下来的文化空之间，创造可以广泛共享的产品，为公众提供沉浸式的文化参与体验

利用历来流传的文化资源，将标准化凝结与数字化、互联网化、智能产品建模相结合，在现实空之间和互联网空之间创造热门的网红产品 目前，许多地区重视地方文化资源的ip (知识产权)化，多元化数字文案带来了丰富的文化体验，也为地方企业品牌的宣传提供了网络传播的线索。 再走远一点，虚拟文案与实体经营相结合，通过创造特定的ip，完善链条开发实现多元化文化产品的运营。 例如，日本多年来通过知音未来这个虚拟角色的运营，已经成为个人演唱会、游戏、唱片、实体店持续经营，数字技术创造ip形象，实现实体化快速发展的经典案例。 虚拟人物产生真实的体验，数字技术促进文化传播，前景广阔。

自古流传下来的文化遭遇数字技术，焕发出新的光辉，给现代人带来独特的文化体验，技术已成为影响文化生活不可忽视的重要因素。

现代创造性创造文化新产品

中国有五千年灿烂的文明，文化资源取之不尽。 如何才能站在时代的高度，运用创造力和技术将中华优秀以前传下来的文化带入未来？ 重要的是，要最大限度地将前所未有的文化资源转化为社会共享的文化成果，吸引高质量文化费用的扩大，满足广大人民群众日益增长、升级、更个性化的精神和物质诉求，为经济社会健康快速发展注入文化动能。

在新的创造性和设计上，将前传文化融入生活，将前传文化与现代审美、现代价值观结合，赋予优秀前传文化新的生趣和新的生命。 新文化产品的创造并不是简单地重复再现以前传下来的文化，而是依靠以前传下来的文化要素，以现代意识蜡烛以前传下来的、熔铸而成的新思想，赋予了新的时代内涵和现代表现形式，创造了文化新作。 备受国际艺术界瞩目的艺术家蔡国强装置艺术作品《草船借矢》是对中国资源的借用和活用，草船借矢这一来自《三国演义》的经典故事，从古到今演绎为不同形式的艺术，蔡国强因其新形式的新创造而再次备受瞩目。 中华自古流传下来的文化中有无数人物形象和动人的故事，有画不完的主题素材、讲不完的故事、取之不尽的文化资源，现代人对以前流传下来的文化进行了各方面、深层次、多行业的创造性开发，创造了新的创造性和新的

文化艺术与数字科学技术在创新的结合上迎来新的机遇，需要如何在数字文案的构建中丰富传递文化价值，服务现代人的精神培育和文明生发，在技术、商业和文化价值共赢中赢得大众，为我们提供探索和解答 另一方面，把握数字经济的历史机遇，利用数字经济赋能传达以前文化产业优质快速发展，积极推进以前流传的文化文案数字化、互联网化转型，实现文化产业全产业链改造升级，提高效率 另一方面，利用新的技术手段、制作方法、传播载体的卓越变革，生产优质的网络原生文化文案，打造新的文案产业，如网络游戏、网络动漫、网络电影、网络电视剧、网络电视剧。 其中重要的是将中华优秀的以前流传下来的文化价值拷贝和新的形式要素结合起来，实现技术要素、文化价值、商业利益的统一，真正推出数字文化精品。 例如，某网游产品的年客户规模已经超过3亿，其中古建筑、人物、服装、音乐、场景等以前流传下来的文化元素在二次创作中得到新的升华，如莫高窟经典的飞天形象热销，网络游戏。

新闻化时代文化费和知识生产、技术要素的比重越来越重，但文化价值不应被稀释，技术和价值、工具和理性在新产品层面得到融合提升的契机，数字技术融合现代审美以新的方式表现以前流传的文化，中国文化价值也是不同形态的

新的体验促进文化的大传播

当今时代，中华优秀的以前传下来的文化需要通过创新性的快速发展和创造性的转变，以激活的新形式发挥其深刻的内涵，涵养中国精神，滋润现代人生。 无论是当代中国人为了更好地了解民族文化，还是参与国际文化交流，树立国家文化形象，我们都需要发挥伟大的自古流传的特点，挖掘文化资源中蕴藏的巨大价值，创造具有国际影响的文化体验。

数字技术为更好地再现文化遗产提供支撑。 文化是一条不断流淌的河流，每个时代都有其特色文化形态，无论有多少一定的价值，其表现形式都在不断变化。 近年来，集中展示中国古老文化的各博物馆利用数字技术改进陈方法，优化文化遗产的顾客体验，利用vr技术、虚拟空间技术等生成实时、三维虚拟场景，从而实现展览互动 数字敦煌、数字故宫等，让我们以新鲜的兴趣形式，将真实而令人感受的体验浮现在历史文化的场景中，感受以前流传下来的文化艺术精髓及其文化精神。 故宫博物院等拥有丰富文史资源的国有文化机构，基于古来流传的文化ip，通过与游戏、动漫、电影、文学及社会交流平台各方面的融合，设计开发器物产品和数字复制品，不断发酵古来流传的文化魅力 推出人们争相体验的网红产品，数字技术以新的方式获取前所未有的文化时空，从而提升生活品位。 截至年底，故宫文创产品突破10000种，文创产品收入达到15亿元。 故宫以跨境思念和网红之势，举办了相关文化活动，被年轻人追捧，实现了优秀的古来文化比较有效地融入日常生活。

中华自古以来就传承着文化，为了更好的传达和获得更大的影响，必须把中国的要素和时尚表现有机地结合起来。 目前，具有如此强大文化传播力的文化产品和企业品牌媒体还很少，像动画电影《功夫熊猫》《木兰》这样热门的企业品牌产品很匮乏。 更新思维模式，注重多元文化背景，找到合适的表达方法，最终呈现出中国文化的深意和海外受众的审美习性以及对中国元素期待的文化产品，让中华文化走出国门，在交流的相互鉴证中发挥独特的魅力，在多元文化合作和竞争中实现共存共荣，促进人类文明的共同进步。

在新的时代背景下，中华优秀的以前传下来的文化有条件通过数字技术提高拷贝传播的有效性、强度和广度。 作为战术资产，如何激活以前流传下来的文化资源，实现创造性转化和创新快速发展，是伟大时代向文化工作者提出的重要课题，也是我们在国际国内视野中，适应时代新要求和文化新趋势，进行内涵挖掘和表达的重要课题。

(作者是中共中央党校(国家行政学院)文化政策与管理研究中心副主任、教授)

布局设计:蔡华伟