“2019日历书：从复兴热潮到复归理性”

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日历曾经是家家必备的日常产品。 报纸日历、相册日历、翻阅日历&hellip； &hellip； 混乱的花渐渐变得有魅力。 但是，随着电子设备的普及和人们诉说的频率转换，日历曾经在年轻人的生活中消失了。 当时日历市场有衰退感的人们并未预料涅槃重生，而是转换为日历引领新一代年轻人的时尚生活潮流。

、年历本市场出现井喷式热潮，据相关统计，市场日历本达100种。 今年的日历本市场依然火热，文案涵盖了以前流传下来的文化、自然科普、健康养生等多个行业，日历本大战很早就开始了。

井喷以后市场洗牌

说到日历市场的复兴，不得不说“故宫日历”这位功臣。 从1933年到1937年，当时的故宫博物院推出了五期“故宫日历”，一经推出便风靡全国，被誉为当时最大的社会交流礼物。 遗憾的是，由于抗日战争的爆发，为了普通民众，翻开了进入艺术宝库之窗的《故宫日历》进行了休版。 现在的这股日历热是以2009年故宫出版社发表的1937年《故宫日历》为蓝本的复刻版《故宫日历·； 年”。

爱称红砖的“故宫日历”，以基础丰富的复制品和认可度高的装帧再次风靡全国，正式拉开了日历本这一新细分市场的序幕。 故宫日历·年》更是卖出了68万部。 2019年是生肖猪年，也是《故宫日历》再版10周年。 故宫日历· 2019年”选择了反映福猪和富裕生活的文化财产，展现了金猪喜贺岁、喜欢宴会面孔的主题文案。 初版为71万册，销售额很好。

《故宫日历》的重新风靡，为更多出版者和文创产品的设计者展现了商机。 于是，日历的种类逐渐增加。

相关数据显示，年市场日历本品种有4种，年11种，年23种&hellip； &hellip； 年以来，已经破了百。 《平天下》《蔡志忠日历·； 一日一禅》、《单向日历》、《物种日历》、《天天读诗日历》等多种产品成为系列出版企业品牌。

在《故宫历书》的编辑责任徐海，历书产品也与时俱进，更好地发挥图书深度和作为文创产品的灵活性，吸收各种传播方法的特点，增加客户粘性，市场前景依然值得期待。 出于对市场的期待，故宫出版社今年又搞了一个大动作，“故宫日历·； 包含“2019年”的日历方阵:“故宫日历·； 2019年:汉英对照版》《故宫满汉全席日历》《故宫如意日历》&hellip； &hellip； 文案，格式越来越丰富。

今年的日历市场热度还在，但品种数量、市场与前两年的井喷期相比毫不逊色。 中国轻工业出版社旨在宣传以前中医文化流传下来的“时间本草”，已经出版了三年。 不过，该书策划舒秀明，据发行反馈称，今年的日历本品种有所上升，但整体购买热度不及往年。 日历图书销售周期短，投入产出比不高，许多以往出版日历的出版社选择退出。 《时代的本草》今年也是最后一版，明年不继续出版。

老新人并肩上阵

说起来，今年日历市场的老手还不少。

例如，去年人民日报海外版微信公众号学习组、人民出版社出版的《天下(日历) ()》，优选党政办的桌面，问世后获得了3万册的销售额。 今年，“平天下(日历) ( 2019 )”也已发售。 因为确信中国的古典名文，作为人、作为官员，包含着丰富的处世哲学。 对许多人来说，多读历史、文化经典，有助于明理、明辨是非，感悟人生。 对领导干部来说，前人总结是为了官，治国之道更值得借鉴。 它整理了365条古典名文，修身自谦君子如何炼成，勤奋好学一世不厌。 爱好亲友在眼前，乐在其中，熟能生巧，识人举人，用之不竭，知政府理政之义，知世情。 去年在日历本市场尝到甜头的人民卫生出版社，最近也推出了以中药和健康知识为中心的“本草光阴2019中药养生文化日历”。

出版机构利用自身特点开发日历本仍然是一大亮点。 从2019年开始，与lonely planet合作的中国地图出版社构建了中文简体版lonely planet旅游指南，在旅游图书市场占有较大份额后，团队将视角拓展到文创衍生品开发，策划出版了《mapaholic地图粉丝日历2019》， 化学工业出版社几年来都出版过独家养护日历。 目前，《范志红健康日历2019》特别策划，目前已销售近2万册。

有告别的，也有入局的，也有不少初学者和新更换了装备的出版机构参加了课程，或者很受欢迎的ip加盟。 人民文学出版社近日发表了人气漫画家白茶继不喜欢你、无法磨灭我的系列后，推出了带来的新漫画日历“日历万机”。 该产品在预定发售日期售出了1.65万册。 这些作品都来源于白茶创作的着名ip吾皇万眠，吾皇万眠全网粉丝超过1500万人。 由人文社副社长肖丽媛透露，吾皇系列的手帐“私本傲娇”也已发售。 同样的人气漫画ip衍生日历书中，还有上海文艺出版社首次试水的《所有的过去，序曲: 2019小林漫画日历》，发售后很快就卖出了3万本。

制造先进的机器来竞争精品

值得注意的是，出版者抢占日历市场先机的意识尤为迫切。 快嘴优秀的东西会受益，后面进入的拼写更难。 “艺·； 《时间》的编辑责任宋娟向我强调了时间节点的重要性。 在采访中，很多回答者诉说了今年的日历的发售时间相继提前。 上海文艺社文艺杂志办公室负责人肖海鸥笑了笑，第一次尝试，领导经常和我说，决定胜负的关键是能否赶上时间，对我最大的要求也是赶上时间。

许多产品也在努力为社会交流、交流、科技性等功能制作文案。 ar沉浸式体验、app每日推送、客户每天打卡、唱歌的音乐日历等极具科技感的精彩日历书层出不穷。 在文案方面，今年日历本主题的细分越来越多样化，注重连续性探索，基本上保持了过去两年紧逼以前流传下来的文化健康生活等优势。

许多业内人士表示，今年的日历市场正在趋于合理，并根据企业的品牌结构和目标群体的诉求来衡量布局。 缩短种类、要点出力，精品趋势增强。 从一部分两年前开始陆续发售多本日历书的出版机构，今年将产品数量控制在2种左右。 规划者更加确定了日历本属于礼品书出版范畴的特点，扩展了赠送亲友的佳品功能，制作礼品盒版、收藏版。 徐海特别强调，日历本需要一定的主题连续性，网民形成购买和浏览习性是日历本销售的基础。