“《中国互联网捐赠研究报告》在深圳慈展会首发”

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网络捐赠引导e时代慈善公益捐赠的新方法

月22日，国内首部《中国网络捐赠研究报告》由阿里巴巴集团和瑞森德联合在第二届中国慈善公益项目展示交流会上正式发表。 该报告旨在梳理网络捐赠在中国的快速发展历史和未来趋势，对公益组织、基金会的网络筹款定位具有重要的参考意义。 国内最主要的三个网络集资平台阿里巴巴、本微公益、腾讯的关联人人平均出席发布会现场，是国内网络集资金额最大的公益项目免费午餐发起人邓飞和网络集资未来的快速

《中国网络捐赠研究报告》得到阿里巴巴社会责任部的大力支持，整合了阿里巴巴、本微公益、腾讯三大网络筹款平台的基础数据，结合网络筹款的典型案例、发起形式、参与主体等展开。

芦山地震为6236万元的个人网络捐款额，是网络捐款成灾后的重要募捐方法

瑞森德总裁段德峰在发表报告时表示，网络时代必须大幅改变公益慈善行业的捐赠方式。 阿里巴巴平台提供的网络捐赠者年龄分布数据显示，80后57.9%的参与量成为网络捐赠的坚实力量，与80后人群的网络普及程度密切相关。

2008年的512汶川地震在爆发期引入了网络捐赠。 当天18时，阿里巴巴集团旗下的淘宝网第一时间开通网络捐赠快速通道，截至5月19日12时，共募集捐款1738万元。 此后，各大网络捐赠平台相继开通网络捐赠平台。 年芦山地震发生后，阿里巴巴、腾讯、本微公益和支付宝( Alipay )等几大互联网平台响应救援募捐，迅速与各基金会联合启动捐赠渠道。 以支付宝( Alipay )、本微公益、腾讯乐捐赠互联网三大网络捐赠平台为例，截至4月22日晚12点，累计45万读者将通过支付宝( Alipay )平台捐赠四川雅安灾区 本小额公益平台协助启动36个项目，累计集资突破1亿元，94069笔个人捐款超过900万。 腾讯在网络捐赠平台上有214万以上的网民参加，募集了1078万人以上的捐赠。 3个网络捐赠平台中，仅个人捐赠总额就达到6236万元。 网络捐赠以其快速反应能力成为灾害发生时最有效的募捐手段。 本社会责任总监贝晓超对本小额公益平台在雅安地震中发挥的支持作用感到非常高兴。 第一时间配合公益机构的救援项目，搭建传播和筹款平台，很多公司也在通过本小额公益平台寻找合适的项目。

5.6亿读者参加网络捐赠，帮助慈善公益行业健康快速发展

网络捐赠平台构建了人人参与的公益新模式，读者、基金会、公益组织、网络商业形成了良性互动。 迄今为止有5亿6千万中国读者参加了网络捐赠，参与人数最多的平台有1600万人以上参加了网络捐赠。 淘宝公益宝贝虽然已经有超过1亿笔公益交易，但其背后有着广泛的网商基础，年前8个月的数据比去年全年的数据增长了39%，网商公益力量以更快的速度聚集，成为网络捐赠的重要参与者。

网络捐赠平台也达到了网络捐赠的便利性，不仅降低了公益组织的筹资价格，还为政策创新提供了有益的探索和尝试，进一步推动了公益组织的规范和透明度。 网络捐赠的普及在一定程度上引领公益机构的内部变革。 为了更快地发展网络捐赠，公益机构需要从大量小额捐赠人的诉求出发，建立满足捐赠人基本诉求、根据捐赠人市场细分进行精细捐赠的内部架构，对许多组织来说，需要重新构建流程。

免费午餐发起人邓飞表示，免费午餐从年5月开始上传淘宝市，到年8月共收到15万笔捐款1364万元。 午餐免费筹款模式立足于互联网捐赠平台展开。 项目透明化的网络公示，提高了读者的信任度，大大降低了集资价格。

腾讯总监李劭在发布会上介绍了腾讯公益的支持计划，腾讯公益不仅是公益组织的筹款平台，腾讯基金会本身也通过平台化运营向公益组织提供了协助。 为了吸引大量qq客户以月捐赠等形式参与公益提供平台，小额捐赠的背后，是广大网民对公益项目的支持和关注。

第三方支付和手机支付将成为互联网捐赠的重要引爆点

中国第三方支付领域的交易规模从2009年的5051亿元增加到去年的2.83万亿元，增长了4.6倍。 报告称，第三方支付平台将继续规模增长，网络捐赠将在此背景下迅速发展。

截止到2009年6月底，中国手机读者规模为4亿6400万人，手机在网上支付的增长率超过了50%。 年第二季度，中国远程移动网络支付交易规模达到852.4亿元，环比增长90.7%，移动支付方法的普及为移动捐赠提供了重要支持。 手机支付也在网络捐赠中出现锋芒，420芦山地震的网络捐赠中，约3成的网民选择了手机捐赠。

联合发布人阿里巴巴集团公司社会责任高级经理顾潇表示，“希望通过此次《中国互联网捐赠研究报告》的发布，让更多公益组织积极投身网络浪潮，重视数据的积累和应用。” 新一代年轻人成长于网络时代，也是公益捐赠的生力军，公益组织必须根据其不可逆转的费用习性制定筹款计划。 并着重于受援组的各种数据的积累、研究和应用，制定符合其诉求的公益项目。 进而推动中国公益事业顺应时代的长足快速发展。

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