“天猫神奇动物正当红 瞄准宠物经济赋能千亿市场”

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从养猫成为年轻人聊天的标准话题，到宠物的崛起，宠物经济正在向年轻一代扩展。 数据显示，中国城市地区饲养宠物的顾客已经达到7355万人(包括水族)，在天猫平台，近一年来宠物花费了2107万人。 由宠物费用引起的宠物经济、经济也成为新的费用时代的特征之一。

收割流行热点话题，发现内在年轻人走潮流天猫正当红色，于今年8月发起魔法动物正当红色主题活动。 8月23日至24日，天猫正当红推出魔法动物专场，首次陈列小香猪、蜜袋打鼾、蜘蛛、乌龟等10个网红生物类，为宠物爱好者带来了魔法动物大奖。 这次天猫在红魔法动物专场，制定了宠物美容、宠物饮食、玩耍、宠物训练等一站式宠物全生命周期处理方案。

天猫数据显示，截至活动结束，此次天猫正当红奇动物专场舰长企业品牌成交均翻了6倍以上。 在宠物热潮下，天猫正好成功地让小红再次破坏了品种边界，收割宠物经济热潮后出售。

敏锐地发现内在，撬动千亿宠物的经济市场

随着饲养宠物的群体加速发展，宠物经济持续增长。 三方机构数据显示，从年到年，我国宠物领域市场规模扩大，年均复合增长达到34.63%。 宠物群年轻化的趋势是，90后成为主力军，推动了宠物产业链下游服务市场的快速发展。 不仅是宠物食品，对新鲜事物接受度也很高的年轻人也很乐意尝试美容、摄影、寄养、保险等费用。 钛媒体基于对5家以上相关投资机构的采访，对宠物经济做出了这样的结论。 这是母子般的千亿级市场，其中掺杂着感情费用过高的因素。 而且，饲养宠物的人们呈现出年轻化的趋势，为新企业品牌的诞生提供了基础。

基于对资费数据的分析，以及与客户的亲密关系，天猫正当红总能准确发现内在的目前最in的资费趋势，线上+线下立体营销，与各类企业品牌联动营造新的体验场景，名为天猫正当红。

聚焦个性化诉求，为喜爱宠物的人开辟新的道路

随着宠物费用的升级和宠物文化的更加多元化，爱宠人士的费用诉求越来越个性化。 此次神奇动物正当红亮相亚宠展，在这一年一度的宠物盛会上，天猫正当红联动超200家宠物领域头部企业品牌联合亚宠展全天猫正当红氛围布局、活动现象、天猫正当红专属展区超10万人次，活动派超3万件，企业bub

亚宠展活动期间，天猫正当红联动10名宠物领域头部企业品牌，在天猫展区超市直播间线同步直播，直播期间企业品牌粉丝数再次激增，亚宠展现场展区集卡活动累计近5000人为11大展区企业品牌打卡。

另外，展览会现场还可以看到青蛙、蟒蛇、蜘蛛以及各种水族魔法动物出没。 这也是小猫正好花在红色宠物崛起上的趋势的发现内在所在。 根据《宠物支出趋势报告》的数据，鸟类/昆虫用品的销售金额同比增长179%，仓鼠、宠物、兔子用品的增长也达到90%左右，越来越多种类的宠物进入家庭。

过去，异宠物多而杂的购买宠物之路抵制了许多爱宠人士的脚步，这次魔法动物正好出现在亚宠物展上，给顾客带来了更便利的购买渠道，顾客可以在线轻松完成购买。

宠物的费用也不仅限于宠物的衣食住，还开发了宠物相关的精神食粮等特色费用。 从食品到用品、从美容到医疗，更多的宠物乐园、宠物疗养院等宠物服务机构诞生了。 利用天猫丰富的费用项目，魔法动物将宠物主要粮食、宠物零食、美容清洁用品等15个相关项目进行合理整合，实现客户的一站式费用。 天猫最受欢迎的第一个宠物类别，将带来天猫宠物新的爆炸性成长，未来的天猫宠物也将为爱宠物的人带来越来越多的可能性。

引爆话题热度，用新高地占领萌动

作为天猫客户运营平台文案营销新ip，天猫正当红通过天猫站内搜索发现内在和其他费用行为数据，捕捉潮流话题，破坏品类边界，整合热点话题的所有相同产品，将客户观察力的积分作为一站式的费用诉求。

微博平台上，魔法动物正当红色引发#成精魔法动物#、#奇怪动物不分种类#等相关话题，其中#成精魔法动物#活动话题浏览量超过5亿3千万，#奇怪动物不分种类#话题3小时微博热搜。 然后是天猫官方微博上线#天猫来开箱#挑战视频，利用宠物热点，在微博端让全民晒魔法动物ugc，引发顾客的消费情绪和企业品牌的认同感。

在抖音赛区，#魔法动物大赛#挑战赛开拓赛道新玩法，汇聚抖音最强的星宠阵容，上线3天突破4.7亿人，成功抢占热搜第一名，线下宠物展、kol种草、线上全链路资源传递等营销。

值得一提的是，天猫正当红此前挖掘了垃圾分类、熬夜经济、单身经济、潮游经济等热门话题，开展了应对轻医美正当红、维潮玩正当红、垃圾分类正当红、鲜活线正当红、熬夜正当红等各类流行趋势的活动。 这次魔法动物正当的红色无疑将聚焦千亿市场的宠物经济，再次拉升宠物费用的本潮。

面对各类成本上升的诉求和不断开拓的成本新行业，品牌商之家需要始终站在潮流的前列，及时挖掘顾客的潜在诉求。 天猫正当红在变化的浪潮中始终保持敏锐发现的内在力量，精准跟踪费用新诉求，为企业品牌提供精准营销服务，给客户更多的费用渠道和体验。 未来，天猫正当红也将继续为企业品牌提供精准的营销服务，解锁将提供越来越多的文案营销新玩法。 让顾客在具象的场景中释放需求，实现越来越多类别商品的促销。