“99公益日回归日：共筑全民公益3.0时代”

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10月27日，在北京举行的第三届99公益日回归日，腾讯公益与来自全国各地的公益机构项目负责人、核心运营者共同对今年的99公益日进行了全面复盘和经验分享。 并邀请公益界学者和媒体对99个机制优化资源动员的新规律、创意与企业品牌升级和透明生态等议题进行了比较深入的探讨。

回归日，腾讯公益首次分享了从99大数据中发现的内在和年腾讯公益平台快速发展的新举措。

年99公益日，公共捐款8.29亿美元，腾讯加公司捐款共计4.76亿美元，公共捐款首次大幅超过捐款，公共捐款和捐款占174%。 而且，公众自主进入公益活动有越来越多样化的方法，爱的相互作用量达到1亿8千万。 在公共筹资和腾讯捐赠中，教辅学类项目均排名第一，超过30%。

基于过去三年99公益日的经验和反思。 年，腾讯公益平台从优化透明度建设、开放企业品牌资源、联动社企资源等方面赋能公益机构，推动领域进步。

新闻公开专业化深耕公益透明生态的提高

年5月，腾讯公益正式推出平台项目透明度建设组件，并基于透明组件构建了今年99公益日公益组织准入机制。 目前，腾讯公益全平台共有7231个项目完成透明披露，对外展示，截至2016年集资总额10.69亿，2015、2016年集资超过50万的项目共有97%公开。

通过标准化公益平台模块，使各个项目更加透明，可跟踪、可追溯、可记录、可沉淀，使公益机构更好地培训内部工作，不被公众信任。 透明组件可以说是以公益为中心而建立的公益机构的新闻公开窗口，使公益机构能够更好地与公众表达信息。

中国妇女快速发展基金会副秘书长张建岷说，过去我们可能很重视谁来捐款，但现在需要更全过程的透明度。 我是捐助者。 我想知道我的钱给了谁。 没有效果吗？ 不仅关注钱去了哪里，还关注整个过程。 网络时代，一个快，另一个透明。

对此，腾讯基金会副秘书长孙懿认为，透明度建设是第一步，其次是与透明度建设的专业化升级相比，我们将从三个方面进行优化和完善，第一是邀请德勤等专业第三方合作伙伴讨论透明度模块的设立 二是通过比较不同组织的属性，如项目披露、资金招聘、一系列实证、志愿者反馈等，构建个性化的模板，未来将致力于构建完全透明的综合表达方式。 第三，我们将探索建立信用评级体系，促进公益领域的良性竞争。

创意引爆公益加速企业品牌传播的影响较大

今年6月，腾讯推出了帮助公益生态快速发展的创益计划，第一期提供总额20亿元的广告资源，帮助全国公益机构和公益项目提高公益创意的传播能力，构建人人都能参与公益的社会文化。

实际上，公益传达不仅被各种各样的眼泪和悲惨的故事所绑架，也成为了被大众接受的方法。 今年99期间，儿童画廊h5刷了微信朋友圈。 15小时内578万人的捐赠超过了1200万元。 儿童画廊合作组织wabc创始人苗世明在现场分享说，他认为传达即筹款是新的快速发展方向。 公益项目的传达和企业品牌的升级只有深入挖掘自己的特点，整合资源，才能更好地向大众传达自己的专业特点和公益理念。

美丽的中国支教项目首席信息官王瑾在99公益日期间如何基于创新计划和资源整合，通过视频剪辑、劝诱海报和软文、音视频故事等丰富的传播文案，获得不同的渠道

公益不应该沉默，好的创意推动了公益的快速发展，把公益带到了大家身边。 对此，腾讯基金会副秘书长孙懿表示，今后腾讯公益将联合高质量公益项目推出&lsquo。 公益企业品牌周，以及组织特定的主页，为组织伙伴提供客户互动展示和深度信息表达的个性化平台，通过企业品牌的效果和资源整合，项目筹款本身也成为传播方式

公司企业资源联动公益筹资场景多元化

年99公益日大数据显示，腾讯公益平台动员1268万人自愿捐款8.299亿元，为6466个公益项目贡献力量，不仅刷新了国内网络募捐记录，还首次发起了公共捐款8.29亿元。

值得注意的是，公共自主公益的进入越来越多样化，爱的相互作用量达到1亿8千万。 随着越来越多的社会组织、明星和公司的加入，场景化的玩法不断突破公益圈，公益集资的场景更加多样化:微信支付获得的公益货币可以捐赠给任何募捐项目，通过k歌软件演唱获得。 &hellip； 公益行为在各个方面都融入了公众的生活场景，不是公益圈的独角戏，而是生活习惯。

中国扶贫基金会移动网络部负责人金摘雨分享了今年99年如何与一汽大众、快手app、新希望等多种不同类型的公司进行合作的例子。 其中，仅快手直播平台，通过39名主播发布的1.2w件相关作品，总集资额就达到168万余元，连接23万捐助者。

在爱的力量下，今年有300多个爱心伙伴加入99公益日爱心阵营，成为公益场景化的重要平台。 在线上，中国平安、亚马逊中国、联合利华等公司的合作伙伴吸引了数以万计的公司开始捐款，动员员工、顾客等支持公益，撬动了305万人的捐款，贡献了40%的捐款额。 知名公司如苹果企业99日向利益专家捐赠700万，帮助扶贫基金公益项目，409万人参加了捐赠。

孙懿在现场表示公司已成为公益生态的重要一员。 进一步，我们探索如何紧密联动公司伙伴，线上创新融合，构建线上为公众接触越来越多公益的场景，线上提供创新的元件，提高公司在公共生态中的活跃度

99优化公益日机制使公益成为生活习惯[/s2/]

返回日本的初衷，是为了通过今年99公益日的全面重生，更深入地了解公益机构的真实感受，了解领域的真实思考，鼓励各机构分享募捐和传达的经验，构建明年99公益日的集大成。

年的99公益日，阿拉善see与103家环保公益非政府组织合作伙伴、72位明星、40位艺术家、600家公司、57万捐助者阿拉善see副秘书长张媛相连，明年的99公益日，我们将把这些资源转换得更好，影响巨大。

通过内部it系统构建、网上员工坊、比较有效动员的多样化玩法，致力于教育类联合劝诱的npo组织。 真爱梦基金合作的npo三门县有图书馆，年99公益日4小时募集40万人，年99公益日仅40分钟就实现了。 上海真爱梦基金会副秘书长牛晓现场分享。 我们希望这样的进步不仅在99公益日的三天里，而且在长时间的公益实践中运用99年的经验。

99公益日不是结束，而是新的开始，99公益日真正的作用是公益项目、机构的影响很大，吸引公众的关注和参与，以越来越多的方式支持有需要的人和事。 孙懿表示，腾讯公益平台愿与公益合作伙伴一起成长，通过科技，赋予公益，推广公益，成为越来越多人的生活习惯。

在回归日现场，与年99规则的优化相比，腾讯公益运营团队每周三公布月度意见，公开征集领域内感兴趣合作伙伴的观点和建议。