“人民大学报告：深度贫困区农货上行取得重大进展，拼多多落地2.0版脱贫新模式”

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导语:取得的进展是，越是深度贫困地区，动销商家增速、集团订单数量增速和集团gmv增速越高，EC平台导向型超短链模式对深度贫困地区的农产品市场产生了积极的影响，而不是非常深度贫困地区，具有较强的利好贫困性，

4月29日，中国人民大学中国扶贫研究院发布《中国深度贫困地区农产品电商报告》(以下简称《报告》)称，“在众多新兴平台的带动下，深度贫困地区脱贫取得重大进展，成为农产品电商快速发展的‘富矿区’。”

《报告》显示，截至2019年上半年，832个国家级贫困县网络零售额达到1109.9亿9千万元。 2019年，只有快速发展的农产品上行第一平台众多，商家注册地址位于国家级贫困县的年订单总额达372.6亿元，“三区三州”年订单总额47.97亿元，其中大部分成交订单为农(副)产品。

中国人民大学教授、“报告”课题组组长汪三贵以在深贫困地区多方努力推进的“多农业园”模式为代表，直接连接费用端“最后公里”和原产地“第一公里”，从农产品生产源，深耕全产业链，向农民倾斜的好处。

深贫困地区电商增速高，许多“超短链”效果显著

十八大以来，我国反贫困运动取得了决定性成果，截至目前，贫困县从832个减少到52个，电子商务发挥了极其重要的作用。

《报告》以许多努力为例，展示了深度贫困区农产品上行行业取得的重大进展。 当年投入86亿元资源支援农业扶贫，累计带动1.8万新农民，为贫困县提供30万多个新就业岗位，贫困县开店数量和返乡新农民增长明显。 截至2019年底，许多平台注册地址832个国家级贫困县的商家数量达到36万家，年订单总额达372.6亿元，分别同比增长158%和130%，其中大部分以农业(副)产品的形式成交。 国家级贫困县农(副)产品年订单总额占平台农(副)产品成交总额的比例明显上升。

多平台国家级贫困县农(副)产品订单总额和比重|来源:人民大学中国扶贫研究院《中国深贫困地区农产品电商报告》

去年，平台国家级贫困县和“三区三州”地区农(副)产品订单总额和商户数量的变化| 来源:人民大学中国扶贫研究院《中国深贫困地区农产品电商报告》。

近年来，倾斜了众多资源，定点支持以“三区三州”地区(西藏、四省藏区、南疆四地州和四川凉山州、云南怒江州、甘肃临夏州)为代表的深度贫困地区。 截至2019年底，众多平台注册地“三区三州”地区商家数量达到15.7万家，年订单总额47.97亿元，分别同比增长540%和413%，增长率明显高于国家级贫困县整体水平。 通过与新疆喀什等地政府建设扶贫工厂，开展“多农业园”试点等项目，聚焦深度贫困地区产品的上行链路。

《报告》指出，以拼多多为代表的新型EC平台，颠覆了以前实体销售的模式，推动了贫困地区农产品上行三种“超短链”模式的形成。 一是平台利用自身营销特点、资金特点、人才特点等，帮助当地特色农产品评选，支持特色产业，提供企业品牌、销售、培训、流量、推广等各方面支持，小农户对接大市场，费用

此外，近年来，多方扶持、合作的新农商、邮政等物流合作伙伴，形成了另一种“超短链”模式。 在物流服务业主导的“超短链”模式下，邮政系统与众多平台深入合作，利用全国100多家邮政扶贫店，推进贫困地区农产品升级，逐一形成覆盖全国所有深度贫困县乡村的特点

许多进展表明，“越是深度贫困地区，动销商家增速、集团订单数量增速和集团gmv增速越高，EC平台主导型超短链模式对深度贫困地区农产品市场的积极影响非常大，具有较强的利润贫困性。”

“市县长生广播带货”崛起，建设贫困地区的“新基础设施”

突然的新型冠状病毒疫情，让许多地区的农业销售产品雪上加霜，将年推进到“直播带货”元年。 除了之前流传下来的意义上的主播外，各地市长、县长也成为了当地农特产品的最佳代言人，这成为深贫困地区农产品上行的有力做法之一。

花了很多时间推出了“市长来直播，农民多卖商品”的模式。 4月9日下午，不久前刚退出贫困县序列的新疆喀什地区麦盖提县委副书记、县长阿尼瓦尔·托尔森，来到当地特色产品麦盖提灰枣代言人，最终吸引了69万多网民关注，包括麦盖提灰枣在内的麦盖提特产合计约

新疆喀什地区麦盖提县委副书记、县长埃尼瓦尔茨·西尔森和主持人为69万网民展示了红枣和红枣的区别。 (拍摄:张建军)

4月24日，陕西省农业农村厅和多方努力在克努吉县金米村正式签署战术合作框架协定，双方共同启动农产品上行扶贫专项行动。 签约仪式刚结束，陕西省农业农村厅长黄思光进入多家直播间向广大网民问好，并推荐水木耳。

《报告》指出，截至4月24日，拼多多与山东、浙江、安徽、广东、云南、贵州、湖北、陕西等地合作组织了50多个市县长的直播助农活动，100多个市县长亲自带货。 2个月内，市县长直播间累计吸引近2300万站客户参与费用，直接带动农业销售产品超过1700万斤，推广平台和区域农产品产生7300万件订单，引起相关店铺719万新粉丝的关注。

人大扶贫研究院课题组认为，市县长直播完全利用政府官员多元化信用背书，为深度贫困地区农产品代言，EC平台也依托直播数字化能力，为停滞农产品地区、深度贫困地区提供能源，打破渠道困境， 他认为:“进一步开辟贫困地区与外部交流的通道，让更广大的民众了解这些地区快速发展的实际，为广大主体开发深度贫困地区的资源，提供了重要的新闻传播环境。”

好处分配农民优先，扶贫助农2.0版多落地

《报告》指出，从快速发展趋势看，深贫困地区是农产品电商快速发展的“富矿区”，以众多努力为代表的新型经济平台加快了向深贫困地区的渗透，以更简洁高效的流通、组织形式，比较有利于深贫困地区电商上行的结构性价格

在“多种植园”怒江项目中，由132个建段立卡穷人组成的扶贫助农合作社“橘缘”在云南省农业科学院柑橘创新团队的协助下，引进智慧水肥一体化滴灌技术，比普通果园减少15%左右的肥料使用量，减少30%以上的劳动量。

产业链优势分配问题是“多农业园”的焦点之一，关键是要将小农户(包括贫困者)从劳动力和初级农产品提供者，转变为全产业链的优势主体。 汪三贵表示，深贫困地区形成了极具特色的农产品电商价值链。 “以深贫困地区多方推进的‘众多农场’模式为代表，实现直接连接费用边缘的‘最后一公里’和原产地的‘前一公里’，从农产品生产源，深耕全产业链，具有典型电商价值链特征的农产品·电器。

《报告》和分解指出，随着电商产业链在深度贫困地区的崛起，基于产业属性，对女性劳动力的诉求将逐渐增加，成为处理深度贫困地区女性就业问题的重要渠道。