“POPOLABO X 樱花少女：网红单品+少女IP助力企业品牌转化升级”

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好的设计是企业品牌树立自己视觉符号的第一步，近年来，随着市场主流资费群个性化、时尚化、创意化的诉求，也催生了市场整体风暴对产品设计美学的升级。

最近，popolabo与樱花少女合作推出限定联名礼盒，借用萌系文化进行设计升级，丰富企业形象，用少女ip的才华极大地提升了圈层的扩张和影响。

做网红单品，撬动前传到护肤品市场

作为来自日本本土的天然护肤企业品牌，popolabo隶属于日本noir fashion集团子公司imt株式会社旗下，集团拥有时尚行业经验50多年，拥有包括服装/美妆/母婴/洗护/私人护理在内的8个企业品牌，全球

popolabo有自然和谐的理念，清新可爱的形象以天然食材水平为原料。

致力于制作面向亚洲女性的产品的是日本大型高端商场，受到年轻女性的魅力和好评，林允、乔欣、pony、ritawang在自己的社会交流网络平台上推荐了popolabo的产品。

到现在为止，通过社会交流平台的推进运营，反复进行口碑营销，成功地打上了企业品牌的樱花睡眠口罩。

这个面膜是将佐藤樱、吉野樱、东京樱三种提取物、牛奶和白巧克力提取物浓缩精制而成的，其中200公斤的樱花只提取了100个保湿因子。

研究技术，香气馥郁，其保湿皮肤去黄效果也得到市场认证。

由韩国知名美容博主pony朴慧敏亲自推荐，多次在美容专业论坛小红书( RED )和众多美容护肤类kol上被安利。

除了樱花睡眠面膜之外，礼盒中的另一款热销单品魔芋焕白面膜也用同样的社会交流运维方法展开。 邀请细分类下kol、koc安利普及，结合网络资源整合推广，增加整体曝光率和传播度，市场影响大幅提升，通过口碑进一步扩大受众群体。

这样整合营销+口碑营销同步进行，不仅一步步打开了市场，也为目标群体奠定了强大的口碑基础，为进一步快速发展提供了支持和保障。

这个礼盒的选品网红单品樱花睡眠面膜+新晋热销单品魔芋焕白面膜，主要是磨砂去角质，主要是祛除黄提亮美白，双效能给客户带来全面的护理体验。 企业品牌口碑和市场影响较大的进一步提升也有正面的推动作用。

确定定位，实现指定水平的精准营销

popolabo初期的目标群体定位非常确定，以年轻女性为中心，以少女感和萌系喜好的审美为中心。

在其产品设计方面也整体走少女路线。 网红单品樱花睡眠面膜也好，新晋热销品魔芋焕皮磨砂膏面膜也好，少女感十足，包装、香气、产品原料和采用感都自然温和、清新可爱。

高适ip联名，完成跨境转换

此次企业品牌选择的联名ip是与该定位关联性很高的知名ip——樱之少女，从表情包到独立IP多年来发展迅速。

如今，樱花少女ip在网络表情包曝光率非常大，在微博、嘀嗒上文案成功圈粉，今年开放的虚拟直播更是紧跟市场风向，引领着ip期的商业化进程。

这次的联名礼箱选择了樱少女，但是借势樱少女自身的影响很大，制作了曝光窗。 例如钉钉、淘宝、喜马拉雅在内的4000+app同时曝光为多个联名表情包，增加了引流窗。

▲联名表情包

樱少女是联名樱睡眠面膜，企业品牌与ip之间的完美契合实现了高度合作，精致的设计提高了顾客的认同，在一定程度上增加了附加值。

此外，合作踏上二十一艺术节嘉年华，通过平台活动将企业品牌调性与合作ip属性和购物节优势结合起来，再加上优惠减少、预售限量等，进行管理。

樱花少女和popolabo联名以超强cp形式强势上线，打造新的年轻化企业品牌符号，实现产品效果一体化，完成跨界营销提高转化效果。

其实，现在ip联名已经成为常见的方法，但是真正利用联名本身，通过ip联名对企业品牌的有效性产生真正的正面影响，或者直接转化是成功的ip联名。

樱花包装与樱花少女联名，popolabo和樱花少女可以说通过这次联名从各个方面实现了深刻的和谐。 使少女面向ip，提高了女性的兴趣，实现了真正的圈子扩大和升级。

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