“数字时代 莆鞋集群创牌开辟“第三条路””

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年9月4日，在素有“中国鞋城”声誉的莆田，成功举办了“莆鞋公司家企业品牌创建特训胜利”。 莆田鞋业近30位知名公司家包括双驰、寻欢作乐、力奴、富邦、富力、上班族、罗弛、沃特、思威琪、易达、新协胜、裕华等。

这次会议是实施“莆鞋100”产业快速发展战术的公司家赋能和推广会，由莆田市工业和新闻化局主办，莆田市鞋业协会、福建新思维策划有限企业承办。

莆鞋产业的共同目标是打造鞋业“东方瑞士”，瑞士是世界著名钟表产业基地，拥有许多不同的钟表企业品牌。 今年7月，莆鞋公司代表在“福建好鞋网购节”上宣布:“莆田好鞋欠世界企业品牌，未来还给世界100个企业品牌。” 8月，莆田市委书记刘建洋亲自组织领域10多家龙头公司和领域专家，共同探讨产业快速发展战略，提出“集群打造企业品牌，聚焦细分类”的特色化模式。 9月，“莆鞋公司家企业品牌创建特训胜”召开，莆鞋产业在数字时代举办了一次“思想盛宴”，“莆田好鞋，世界100强企业品牌”拉开帷幕！

会议邀请了中国知名实战企业品牌专家苏国锋围绕“数字化时代如何打造品类企业品牌”，从莆鞋企业品牌创建的决策、思考、行动等综合层面，进行系统化共享。 苏国锋先生是三棵树、雪津啤酒等众多成功企业品牌案例的实战策划人、首届中华创意产业的先驱。

“莆鞋100”众智成城——集群设牌，加速内循环

莆鞋产业规模超过1200亿，以工匠精神和优良品质著称，占据世界运动鞋生产的半壁江山，以原有的快速发展模式b2b为主。 当前国际贸易形势存在不确定性。 因此，实施“内外双重循环”，特别是打造企业品牌加快“内循环”的快速发展，对外贸莆田鞋业尤为必要。

众所周知，公司打造企业品牌是“顶级工程”，因此此次“莆鞋公司企业品牌打造特训胜出”作为比较公司家赋能行为，受到莆田市政府相关部门、鞋业协会、众多莆鞋公司家的重视和支持。 此次特训的目的是按照“品类细分、专业指导、领域智融、实战指导、知行合一”的基本原则，以“专业带动产业”为目的，积极推进莆鞋公司的家族集团，从“生产方专家”转变为“企业品牌方专家”，“

中国知名实战企业品牌专家苏国锋专业分享

聚焦“类别企业品牌”，开辟鞋业“第三条路”！

莆田鞋业经过40多年的快速发展和积淀，目前各类鞋企生产4200多家，年产12亿双，在产业链资源配套、柔性制造能力、产品质量等方面居世界同行先进水平，但以前“重产轻销、质量不足品牌，

中国运动鞋市场目前有两大主要企业品牌阵营:以耐克、阿迪为代表的“国际企业品牌阵营”和以李宁、安踏等为代表的“本土中青企业品牌阵营”。 其中，泉州鞋业把握早年“电视时代”的机会，通过“央视+明星”的手段进行中青营销，树立企业品牌的影响很大。

企业品牌数字化时代到来，集团高度分成，传递环境发生深刻变化，莆田鞋业企业品牌化，泉州鞋业早年“重金，砸企业品牌”的模式无法复制，具有“分众化”的优势。

中国有14亿人口，每1000万人，就有机会打造优秀的“品类企业品牌”，人们可以按照职业、身份、场景、诉求等维度进行分类。 例如，专家研究表明，孕妇在怀孕期间通常要换三双鞋，如果精准挖掘这些特定诉求，加上品类企业的品牌化运营，创造巨大的市场，成为品类冠军的机会很大。

产业精英智汇，剑指“莆鞋100，百花齐放”目标

独行者早，所有行者远！ 在特训·获胜现场，市工信局领导和多家预创企业品牌公司进行了热烈交流，分享了各自的洞察和思考。

工信局总工程师陈俊杰指出，目前国际贸易存在不明确性，这将为我们创造企业品牌公司的国内先进经验，提高企业品牌意识，发挥新的零售特点，根据公司实际，因地制宜，将外贸转为内销进行推进

莆田市工信局总工程师陈俊杰作了特训获胜的致辞。

“我们在一个一个精细发展的同时，抱团快速发展，集团创造企业品牌，大家捡料火冒三丈！ ”莆田市鞋业协会会长陈文彪说:“未来，使用各大公司的品种选择筹备、统一、协商的机制，形成莆鞋兄弟连新模式——你选择你的品种，我选择我的品种，互不竞争。 在营销宣传和流量整合方面，我带着你，你带着我，联合更有力量。 在重大行动中，大家聚心、集资、聚力、共办大事，共同影响巨大！ ”。

在互动中，我找郭景说，作为莆田人，我有莆田鞋企业的企业品牌梦想！ 但是，企业品牌力这种深层的东西没有被制造出来，表面的东西即使被制造了很多也很空虚。 力林金星说:我做鞋已经31年了。 打造企业品牌需要认识，需要胆量，需要新的零售、数字新的技术时代，我其实在打造企业品牌的路上。 富青岛新闻网说:“现在的费用观念特别是年轻人的东西很奇怪，从原来的土豪到现在穿的很有品味。 今后三年，这一趋势将给我们很多机会。 萨拉曼王宗光说:“不仅要整理产品、商品，还要梳理企业品牌，找到更明确的渠道，才能突破瓶颈。” 中盛贸易欧强也分享称，产品、市场营销、企业品牌三位一体，企业品牌是顶级工程，莆鞋公司家在打造企业品牌阶段兼具多个职位，多功能。

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