““不只是‘挑战’”

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12月8日不仅仅是&lsquo。 挑战公益传播的新趋势论坛在北京召开。 本次论坛将聚焦今年以来令人印象深刻的网络创新公益传播和筹款活动，向具有丰富传播经验的公益领域人士分享成功案例，在大互联时代如何扩大公益传播空之间，改善公益领域的生存环境，吸引越来越多的公益机构参加 此外，作为本论坛承办机构的本微公益作为我国第一个社会化公益服务平台，开创了我国社会化劝退的新局面，目前向国内90家知名公募机构免费提供网络劝退和企业品牌传播服务。 截至年10月31日，微公益平台累计启动13910个公益项目，为多家公益组织总额超过2.3亿元人民币，已有800万爱心网民有直接的微公益行为，通过微博传递正能量，

以下是论坛现场的实录

发表:网络公益如何开放合作

杨光:首先，我们必须明确自己的定位。 根据我们的数据，微博现在主要顾客是90后，学生顾客也很多。 我们在策划活动时，尽量把我们宣传的产品和文案的传达与90后、大学生、年轻人联系起来。 网络传播有一些好处，但是刚才我们的总监说公益传播不合理。 我们尽量找几个地方配合我们自己的计划。 例如，包括微博上的一点点萌、呆、逗、兴趣、这些现象和创意、文字、照片、短片，都是符合我们现在传播规律的传播妙方。

其次，我们正在整合自己的内部资源。 像ppt一样，这些项目都列举了我们整合这个内部资源，与公益结合。 在这个领域需要意见领袖，可以影响其他人，在一个项目上进行绑定，他们可以扫描二维码马上进行手机捐赠。

我们微博内部有一个微博节日运营团队。 我们从今年开始和微博的节日运营团队进行一点节日公益项目的结合。 包括儿童节、母亲节。 特别与公益气氛有关的是，就像过去的感恩节一样，感恩节的数据在这里。 年我们没有和公益结合的时候，其数据量就是这样的。 年数据量增长非常迅速，基本上变化在170%以上。

我们今年感恩节的时候和大致的30家公益机构进行了合作。 有些是话题的交流，有些是话题的策划，都是#感谢身边有你#。 我们必须感谢这两个人。 一个是我们有机会帮助他们的人另一个是帮助我们的人。 另外，我们有100万人参加了公益时报、问卷网年发起的利益调查，形成了三方交流模式，还扩大了公益热点事与问卷相结合的外部合作资源。 该问卷通过微博，包括一些新的社会交流媒体，可以直接用手机操作。 例如最近有关于儿童权益的事件，包括与公益结合的社会信息，经过利益调查后可以传达。 我们将从今年开始与南方都市报、深圳卫视共同举办责任中国公益盛典。 撬动我们以前流传的新闻媒体资源，与媒体合作进行跨境合作。 这次，网站、社交媒体、以前流传的媒体也进行了三位一体的合作。

我们在公益运营方面，主要是个人救助的项目，个人救助项目也从三个角度进行合作。 一个是与都市报这样的地方媒体联动，地方媒体报道社会救助的事情，我们进行了钱的募集，我们还进行了二次传递，包括一点点的照片、视频栏的包装。 拇指姑娘这个例子由南方都市报发起，是德义基金接受的微公益募捐项目。 这个项目用话题传达，效果也非常突出。

这是我们利用微博自己的微博支付的产品，我们让这个体育频道参加，台球名将傅家俊参加。 我们组合了一点高质量的文案，对于高质量的文案，每个人都有不同的看法。 我们对高质量的复印有最基础的要求。 需要真相、可靠性和可靠性。

各位都很清楚，冰桶挑战不会再重演了。 冰桶挑战是我们今年公益圈最重要的事件之一，很多人会问冰桶挑战能否继续，或者新模式是什么。 大家都在讨论这个。 明天上午，我们的同事也将专门介绍冰桶的挑战，欢迎大家参加那个论坛。

最后和大家分享。 我认为传达有很多需要考虑的事情。 传达是一个综合的系统，不仅要考虑项目和企业品牌，还必须综合考虑前后事件。

今年与盖茨基金会合作，北大的王教授分享了这个例子。 他们调动微博资源、视频网站资源、社会交流网站资源、短片等资源，他们利用资源，形成比较有效的结合。 我想说的是，我们在工作中探索、探索包括通过论坛，我们以越来越多的形式，今后是否有机会成立网络公益研究中心分享这类事件，我们也在探索。

有最后一个创意视频。 是海外网站制作的捐赠的顾客方。

公益传播的最后公里，不仅需要现在的自媒体合作，还需要我们与以前流传的媒体的合作，越来越多的合作精神。 我们这个门永远是开放的，这个平台也永远是开放的，希望越来越好的想法能和大家分享。 谢谢你。

发言嘉宾介绍:

杨光，本微公益主编。 2003年加入本网，负责汽车频道、活动策划，创办本自用旅游栏目。 2007年加入本网络公益频道，年加入本微公益，担任主编，负责本微公益文案的传播工作。 本扬帆公益基金媒体专业志愿者。

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