“陈红涛：自媒体撬动体验式公益活动传递”

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主持人余哲:刚才杨光站在我们网络企业的立场上，谈到了网络如何构建开放的公益合作平台。 作为公益组织，给我们留下非常深刻印象的是中国扶贫基金，他们在与互联网结合和用新技术传达公益方面有很多尝试，也有很好的经验。

下面，请中国扶贫基金会副秘书长陈红涛先生分享他的感受。

陈涛:各位，下午好。 这是我第一次参加第六届非公开招募论坛。 本来让我分享的主题是饥饿24。 只是，饥饿24共享的故事似乎还很少。 所以饥饿24、围绕冰桶挑战这种公益活动和公益媒体的传播，对我们来说应该学习它们。 这个标题刚开始于被称为体验式公益的自媒体传播，后来改为体验式公益活动和自媒体传播。 接下来，结合饥饿24，我们来稍微思考一下体验式公益活动和自媒体的传播。

大家都被媒体报道了，今天的话题也在谈论这件事。 自媒体最多的可能是微博之类的，但是说是支持自媒体的旧媒体和以前的媒体流传下来的。 和自媒体的传播方法有什么不同呢？ 我们说的以前的新闻是媒体、旧媒体电视、广播、门户、报纸等。 其实这个箭头是单向的，没有产生另一个媒体在发送消息后，我收到后可以和这个媒体交流的效果。 或者，我能否通过这个媒体再传达一次，这个东西可能不太可能实现。 当这种传播方法从媒体下变为现实时，第一层传播其实已经有了很大的差异，箭头是双向的。 另外，客户希望共享和传输，形成二次传输，再共享和再传输也是三次传输。 大家都说用自媒体，所有人都是媒体，但他的本质到底是什么？ 实际上重要的是，与他以前传来的媒体的不同之处在于从第一层传到第二层。 我们是真的感觉到了，还是真的要做这一层？ 另一个立场是，自媒体传播对受众来说，对接触这个新闻的个人来说，效果分为五个层次，第一个层次是看，广播是听。 例如地球一个小时，官微发表后，很多人看到了这个消息，以前传到媒体上也能做这个了，他更有特点。 谁的媒体影响大，受他影响的参与者和涵盖面就大。 二楼真好，看到这个案子我同意这个案子，我对他很好。 第三个是我参加。 我响应你的号召，我参加这个事件。 到目前为止，这三个等级的传播之前媒体传播了多少？ 电视和报纸大家都能看，也可以说我支持这个事件。 我回应这个事件，我参加。 下面二楼分享和动员，其实这二楼以前可能不容易传媒体，但媒体模式和我分享后，我希望朋友们也和我一起参与。 我和越来越多的人分享这个消息。 他想把我们的这个传达放在无限的想象空之间，传递到多远。 很重要的是和你掌握并运用这个自媒体的好坏有关。 事实上，如果我们不能很好地把握，我们还是把自媒体当做旧媒体。 我们可能在微博上发了很多信息稿。 如果是软稿的话，你的微信朋友圈的人看了一点评价，他不会把你的信息稿转发给别人。 他没有这个原动力。

我们必须从内心感受到自己的媒体和以前传播的媒体的不同。 让收到这个消息的人转发、分享，让周围的人参加的理由是最重要的。 我说体验式公益是一个非常好的平台或者非常好的文案。 体验式公益是什么？ 我们没有定义，但看什么例子就知道是体验式公益。 全世界人都知道地球在一个小时内关注环境保护和节能，冰桶挑战关注alsalsalsals。 在黑暗中对话体验馆是体验盲人。 CD的行动也很有名，很节约。 光头挑战是在网上看到的，是大学生组织发起的关注白血病的活动。 另外，这是英国做的，现在国内还没有人做这个。 这个也在走。 前面的杨光说，今年多走路。 英国男性穿着高跟鞋走了一英里，关注着女性的健康和反家庭暴力的话题。 再过六美元三天，这些就是体验式公益活动。

让我从两个角度总结一下。 什么是体验式公益，第一个是为什么要做体验式公益。 体验式公益据说具备参与性、互动性、游戏性和幽默感。 体验式公益有两种效果。 第一，让沉重的话题变得轻松。 无论是饥饿的问题还是环境保护的问题，很多问题其实都很重很大。 让老百姓觉得这个东西离我很远。 为什么我没有这个理由呢？ 我们通过体验型，更容易理解和接受你这个项目和机构的理念和行动。

此外，从发布的角度看，他更容易引起参与者对这一事件的兴趣，更容易响应、参与和分享。 说白了，这是动员大家分享朋友的理由之一。 否则，我说扶贫是非常重要的。 今天是扶贫日，大家出去的理由不充分。 我为什么总是给微信的力矩转这些，我们机构要求大家好好转，都是比较正确的东西，大家都觉得和我没关系，这是你感兴趣的事件。 如何让你感兴趣的事件让你的微信朋友圈的人也感兴趣，这就是我们做体验式公益的理由。

怎么有两点？ 冰桶的挑战其实筹集了很多钱，杨光说让全世界的人都知道了这个事件。 我们做体验式公益时，不要看要收多少钱，而是把钱收起来放在后面，让参加人数优先放在前面。 我们通过这个得到大众的信赖，积累客户，适当地改变。 让参加者玩，你这个人不要玩沉重的游戏，一定是轻松的玩法，在大家玩的过程中感受这些东西。

其次，24天不吃饭分享我们的饥饿给大家。 我们为什么要做这个事件，前面提到的关于饥饿的体验活动，特别是在台湾也在做。 我们将在10月16日世界粮食日和10月17日扶贫日与日本一起开展这项活动。 我们的活动目的有三个层面，第一个层面是让大众关注粮食和贫困问题。 第二，通过体验，可以成为帮助弱者的原动力。 很多时候，募捐是指，为什么让大家捐款，让大家切身感受后，大家接受你捐款这个事件，或者支持你这个事件，最后集资，是顺便的。 核心动作我们全天候不吃饭。 这就是核心。 这有点挑战性。 能否降低门槛，就是戴上电子口罩。 是真人版。 我们做真正的口罩给大家戴上。 我们的口罩很贵，所以有时间邮寄。 有些人拿着自己的口罩写口号。 然后官方为大家制作颜萌的改造版口罩。 我们给了他ps的这些。 这是前中央电视台主持人李勇。 这是微信的力矩后来展示的效果，我就不细说了，也许你们有些人有感觉。 从饥饿的双眼冒金星。 吃饭是人们每天都会做的事情，和公益挂钩，微信的力矩人不是直接帮助穷人，而是想参加。

我们不是说不喜欢自媒体旧，我们不是说不喜欢，我们不会做以前就流传在媒体上的事。 其实，媒体和之前流传下来的媒体联动，像我们这样的共振效果很重要，我们也很重视线媒体的响应。

其他测量并不容易，但我们是与微博共同主办、发起的单位，话题有10万个讨论量，1.6亿个浏览。 在冰桶挑战以外的常态公益活动中，超过亿的浏览量应该很少。 最后一次筹款20万美元，这不是我们最喜欢的。 明年我们再做。 我们总是提出人人公益，全民公益，如何让更多人参与，我认为体验式公益在自媒体上撬动，有助于我们实现人人公益。

最后，我们期待着我们同行能创造出更感兴趣的有趣的体验式公益活动。 谢谢你。

发言嘉宾介绍:

陈红涛，中国扶贫基金会副秘书长。 2002年加入中国扶贫基金以来，参与和负责了新长城、爱心包裹、公益未来等多个项目的编制和实施。 年带队策划实施了善行者、饥饿24等公益活动。 在公益机构企业品牌建设、自媒体传播、公众集资、项目管理及新闻化建设方面有丰富的实战经验。

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