“全民慈善时代到来 以前传下来机构需积极适应变局”

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全民慈善的时代真的到来了。 如果不能适应时代的变化，积极接受这个越来越多样化的社会慈善结构可能会让更强大的慈善机构被时代抛弃。

红会系统的募集金额连续两年下降，比去年减少了2成以上。 这是民政部在深圳发布的《年度中国慈善捐赠报告》中披露的消息，具有一定的权威性。

看到这个消息，很多人不约而同地想起了“郭美美”。 其实，“郭美美”只是红会这种压倒骆驼的最后一根稻草。 红会募集金额下降，公共说服力危机当然是首要原因，但也不能忽视一些其他因素。 例如，这两年也是我国年度捐款总额连续减少的时期，其中既有世界经济持续低迷的原因，也有重大自然灾害减少和盲目捐款行为大幅减少等因素。 蛋糕本来就小，红会自己不争气，所以募集金额下降就不足为奇了。

社会慈善结构日益多样化，也是红会“吸金”能力低下的重要原因之一。 在这方面，一方面是国家逐渐开放公益慈善类社会组织的注册批准，民间公益组织急剧增加，这给了公众越来越多的捐赠选择权，另一方面是网络公益平台等慈善创新工具的兴起，这是红会等以前流传的慈善组织。 例如，在雅安地震中，壹基金等民间公益组织迅速做出反应，表现不俗。

红会系统现在处于前面有陷阱，后面有追踪者的困境。 即使小红能够逐渐治愈创伤，恢复自己的公共说服力，也必须面对社会慈善结构逐渐逆转的挑战。 所以，摆在红会体系面前的任务，不仅在于应该如何重建公众的信心，更在于如何迎接已经到来的时代变化。

时代变了，国民慈善的时代真的来了。 如果不能适应时代的变化，积极接受这个越来越多样化的社会慈善结构可能会让更强大的慈善机构被时代抛弃。 为了红色的到来，加快建立公开透明的捐赠平台，建立完善的相关监测机制，还不足以应对这一巨大的变化。 因此，红会越来越多地利用创新手段，内外改革体制，整合资源，挺身而出，红会信任危机自然可以解决，进而从当前困境中突围，完成自身转型，进入公益新时代。

对公众来说，网络捐赠等创新平台的出现，让他们真正实现了一对一的爱心捐赠。 这意味着公众真的有慈善自主的决策权，而不是光凭慈善机构所谓的公众说服力掏出钱包。 如果说“郭美美”一时让红会系统陷入形象危机，那么后者真的可以说是让红会面临生死考验的决定性因素。

至于去哪里，红会要自己珍惜。

京华时报特约评论家魏英杰