“以前传下来文化、政务、公益 短片视频映现时代生活新风貌”

国家级非遗项目六合拳传承人网络直播新华社记者牟宇摄影

河北沧州京剧团演员录制短片人民照片

近年来，从新闻传播到全民美育，从生活实用到全民艺术普及，短片形成了新媒体的面貌和文化景观。 通过才艺展示、创意设计、非遗传传承等丰富的视听体验，优秀的以前流传下来的文化成为流量与能量兼备的网红，创造了艺术表现和文化实践娱乐的新风尚。

文化从以前传下来，变得很受欢迎

在短片平台上，刺绣、剪纸、印染、皮影、油纸伞、竹编、木匠工艺榫卯等较为冷门的非物质文化遗产文案，经常得到数万人的赞誉和评论。 1300多个国家级非遗代表项目，1200个以抖音着称。 皮一次愉快地以皮影戏话题挑战活动为例，产生了40.5亿次的播出次数，无数年轻人热情地参与了模仿皮影人物舞蹈的挑战。

2019年4月16日，抖音推出遗弃伙伴计划，短短两周内，1214个遗弃代表项目相关内容在平台上传播，视频累计超过2400万次，超过1065亿次。 另外，即时手机也推出了非遗留领袖计划，仅3个月就积累了1800万条非遗留视频，半年内视频数量超过50%，累计收视超过300亿人，超过7亿人。

短片平台也成为戏曲文化接近年轻群体的重要通道。 2019年8月以来，抖音和多所高校联合启动杜艺计划，开展普及短片服务艺术和全民美育的探索，帮助戏曲艺术传承，培养戏曲观众，创造戏曲未来。 京剧、黄梅戏、河南豫剧、陕西秦腔、湖南花鼓戏、浙江昆曲等地方戏曲成为抖音网红。

以抖音平台年6月开播的谁说戏曲·抖音挑战赛为例，参加此次挑战赛的短片播放次数超过7.4亿次。 说明怪颜艺术的流行歌曲《唱脸书》在抖音上被采用了98.6万人以上。 特别是黄梅戏的话题，文案达到了2亿1千万次的播放次数。 光是黄梅戏《女骀马》的话题，就实现了2729.3万次的播出。 年轻的客人们竞相模仿李郎从家中拯救出来，谁在黄榜中表演了夺冠的《女骡马》唱段，展现了与众不同的艺术理解和学习能力，以前流传下来的戏曲文化魅力以年轻人喜悦的形式迅速传播。 京剧武旦因其红色精美头饰最吸引大众，1848.5万人使用特效化妆制作入驻视频，其中多为20岁左右的年轻人。

短片平台一直以来都是文化传承人亲自传递榜样，通过更具网络感的手段和做法，邀请大众在参与中感受文化精髓，体验文化经典。 琴书画、戏曲曲艺、古来流传的技术、武术格斗、古风民乐等热门行业，迅速形成了引人注目的短篇视频制作创新潮流。 以简易化、通俗化、趣味化的形式，短片对以前流传下来的文化艺术的创造性表现，在90年代后期的年轻顾客中得到了积极热烈的肯定。

政务类短篇视频很受欢迎

短片除了文艺表现和传达外，还积极融入中国社会快速发展的主要河道。 截至2019年10月，1.6万家以上的政务机构上传了抖音，累计发布了82万条以上的短片，获得3480亿次以上的播放次数、139亿次的评价量。 已快速上传8000多家政务号、媒体号，每天快速通过政务号、媒体号收看新闻的读者超过3000万人。

根据《全民创造时代2019抖音创作者生态报告》，宣传效果最好的是政务/媒体类作者，单一作品平均播放次数已达到76.9万次，远远高于排名第二、第三的明星、娱乐类创作者的数据表现，这些政务类短片， 在快手平台上，国家广电总局优秀网络短片视频展播快手账号累计播放次数超过7亿次，超过5000万次。

公益服务逐渐升温[/s2/]

开办公益服务，参与扶贫建设，体现了短片网络平台的媒体自觉和文化担当。

基于地域特色农副产品和旅游资源的短篇视频复制正在兴起并升温。 2019年，抖音启动山沟，是好风景和智美乡村等脱贫攻坚和乡村振兴项目，积极整合明星、专家、抖音达人、顶级高手等资源，通过创意短片、抖音挑战赛等方法，展现贫困地区特色观。 截至2019年7月，山都是好风景，是帮助7个国家级贫困县宣传好风景的关键。 整体受惠于3万户以上的建设卡贫困家庭，向贫困地区提供了近130亿次的曝光。

同年，正式成立快手扶贫办公室，探索短片、直播+扶贫的新模式，大力推进贫困地区脱贫攻坚。 2019年以来，中国有1900多万人从快手平台收入，其中500多万人来自国家级贫困县区。 全国贫困县在快手平台的销售人数约115万人，年销售总额达到193亿元人民币。 除此之外，快手还专门成立了快手社会价值研究中心，开创了幸福乡村战术的幸福成长战术和幸福伙伴战术，帮助乡村经济、教育和村民健康的加强和快速发展。

目前，网络视频客户达8.50亿人次，其中短片客户7.73亿人次，人均招聘时间超过22.3亿小时。 作为流行的艺术形态和文化景观，短片充满了活力和创新活力，带来了新鲜便利、多样的文化艺术体验，积极呈现出日新月异、丰富多彩的时代生活面貌。

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