“文创产品成为市场新增长点 如何就火了”

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今年的元宵节，有着600年历史的故宫成了网红。 这也是故宫博物院建院94年以来，首次举办了夜场紫禁城上元之夜。 故宫元宵夜点美色刷屏，以及一年故宫文创营销收入超过1500家a股上市公司的收入水平信息也引起了社会的广泛关注，尤其是文化旅游领域的热议。

据故宫博物院院长单霁翔介绍，年故宫文创产品收入达到15亿元，以故宫为主题的文创产品种类已突破1万种。

故宫文创的人气，点燃了各地文创的热情。

唤醒博物馆的文化财产

龟兹画师在古风神秘的书灯中创意壁画的场景。 将表情严峻的高昌贵族供养者形象变身为天真的动画人物&hellip； &hellip； 记者知道，目前新疆各地博物馆的这些奇思妙想唤醒了馆藏的古老文物，使它们变成了萌趣新潮的产品。

这个人偶是根据柏嬴克石窟壁画高昌贵族供养者的要素开发的，壁画男女供养者本来表情严肃，变身为人偶后，他们穿着祝贺的红色上衣，特别喜欢。 新疆维吾尔自治区博物馆文创商店，小智、小慧人偶特别受游客欢迎。

据悉，新疆维吾尔自治区博物馆是疆内第一个被选为国家文物局的文创开发试验单位。 该博物馆文创商店自年开展文创产品开发以来，开发了6个系列300多种文创产品，涉及日常用品、文具、玩具等。 这些文创给文物带来了时代气息，包含着历史的厚重感。

新疆维吾尔自治区博物馆是目前中国博物馆文创产品火热的缩影，好的文创产品成为博物馆历史文化的最轻载体。 作为首次推出文创蛋糕的博物馆，广东省博物馆的年文创收入达到1941万元，与年的1330万元相比增幅明显。 今年年初刷屏微信朋友圈的粤博文创蛋糕，卖了3000多块。

同样，在敦煌，借用文创产品，从以前开始文化就流传下来，获得了新生。 近年来，敦煌利用各种手段为文创产品搭建营销平台，特别是通过vr，普通民众也可以接近文物。 据悉，敦煌研究院全年文创销售产品额截至去年为1708.3万元。

diy手绘杯，土地公形象公仔，讲述时光故事的馅饼&hellip； &hellip； 在厦门，曾经琳琅满目的文创产品很受游客欢迎。

近年来，随着人们生活水平的提高，更多的城市和地区可以扩大对文创状态的占有率，引进各类文创企业品牌，一方面增加客流量，另一方面通过文创企业品牌增加消费者的体验感。

产业化迅速发展

文创产品火了，从事这个领域的人也很多。 据厦门叹文创协会负责人介绍，近年来，从事旅游文创产品的商家不断增加。 年，曾感叹尧共有三四百家店，进行旅行文创的有20家到30家。 现在店铺总数激增到1000多家，其中100多家在做文创旅游产品，但商家的平均年龄不到27岁。

不仅曾经厥词，在厦门鼓浪屿、沙坡尾艺术西区、华新路咖啡汇聚等地，众多旅游文创业者入驻其中，销售自己的产品。

数据显示，发达国家旅游购物占旅游收入的比重为60%至70%，目前我国的这个数字还不到40%。 我国一点博物馆文创营销的成功经验表明，引人注目的文创产品拥有广阔的市场。

相关调查显示，82.1%的受访者购买文创产品，79.1%的受访者愿意选择文创产品作为礼物。 回答者对融入能够表现以前流传下来的文化和感情的文创产品感兴趣。

福建省晋江市文创产业极其发达，目前晋江已经形成三园一基地多节点快速发展格局，即洪山文创园、创意创业创新园、五店市以前街区和包装印刷产业基地等4个政府主导的市级文创园区，以及利郎文化创意园、幼儿产业文创园、海明文化产业城等民间 经过多年的快速发展，晋江文创产业培育了文化创意、文化旅游、包装印刷、工艺美术、动漫游戏等10大文化产业，不仅创造了新的经济增长点，而且推动了以前流传下来的产业转型，在产业结构调整、高新技术转换等方面发挥了重要意义

记者了解到，从年到年，至少先后发表了9份支持博物馆文创快速发展的政策文件。 其中，《国家文物事业快速发展十三五规划》确定年产博物馆文化创意产品企业品牌50个，博物馆文化创意产品研发基地10个。

回到文化的本质

业内人士认为，故宫博物院的文创产品之所以受欢迎，是为了发掘故宫藏品中独特的文化价值，将具有故宫特色的中国以前传下来的文化元素嵌入现代工艺品和日常费用中，使优秀文化以前传下来的东西与时尚元素完美结合。

但是，与故宫的哪些功夫独特、频繁成为网红的文创产品相比，目前市场上充斥着设计缺乏创意、制造技术低水平的旅游纪念品。

对此，业内人士指出，文创产品代表着国家、城市的旅游形象，不仅给游客带来无限的回忆和纪念，还将当地的历史和文化传播到世界的各个角落。 文创产品最终回归文化本质，实现与历史、以前流传下来的文化的真正融合，从网红走向有故事的智者，才能具有持续的市场生命力。 文旅经营者需要在深入挖掘文化资源的基础上，融合独特的文化创意，加入功能创新，满足客户审美、招聘等诸多诉求。

专家建议，旅游纪念品设计开发应在旅游部门、文博单位、景区和公司之间开展合作，发挥各自在人才、客户、设计等方面的特点，鼓励共同开发优质产品。 进一步完全保护知识产权相关政策，加强对文化创意公司的支持。 加强市场监管，鼓励原创设计，打击侵权人和侵权行为，为文创领域的快速发展建设良性空之间。

文创旅游产品也要商品化。 曾任厥文创协会会长的宁军介绍说，开发文创旅游产品应该根据游客的诉求进行设计。 只有接地解决创意和文化本身，强调当地特色，兼具创新精神，才能分市场蛋糕。

新疆维吾尔自治区博物馆文创部主任陈新勇表示，未来，自治区博物馆文创部将向文创引进时尚、科技等要素，使文创产品更加生活化，快速发展文创+产品创意的转变和创新性。 (吴杜克斯)