“王秀丽：#被吸烟我不干#体验式公益传递”

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主持人余哲:感谢郭秘书长分享两个具体例子。 站在下一个舞台上的王秀丽教授也刚在北大下课赶到我们现场，她和大家演讲的主题是体验式公益传播的策略和判断: &lsquo； 抽烟我不举例。

王秀丽:本来这个例子是由吸烟我没做的发起者盖茨基金会共享的，但是他俩的传达官有事没能来现场。 因为我们社交媒体研究中心正好是这次活动的主办者，所以我自己也参与了被吸烟而我不做的策划和实施的全过程，今天我代表他们和大家分享。

我们的活动与本微公益平台发起的利益活动相结合，与包括人人网、果壳网、万合天宜等在内的社交媒体和公益联盟伙伴合作，发起了社会化媒体上吸烟而我不做的公益活动。 这个活动的过程主要有四个阶段，整个过程与我们今天的主题体验式传播有关。 我们于10月28日发起公益文征集大赛，11月18日举办公益海报制作，邀请我们的网民参与制作该公益海报。 11月26日将有邀请参加此次控烟活动的大v、网民、控烟组织一起举行的感谢活动。 11月27日这个派对后，我们发表了公益歌曲。 这是事件的大致过程。

让我们来看看活动的效果。 在本微博上举行的吸烟没有募集文章比赛。 截止到两天前，图书数据浏览量在8000万人以上，讨论量达到3.9万人。 许多网民在微博上参加公益文大赛。 全国网民都参与了活动，代表了颜色比较深的地区，证明了身体网民的参与比较集中，大家东部地区、东南沿海和四川这次参与了网民比较多的几个地区，与我们中国网民普及率的数据基本一致。

在这次参加的过程中，我发现女性的参加率比男性高。 在我们的网络数据中，我们知道男性顾客比女性多，但是对于二手烟、拒绝吸烟活动，女性有着更深的体验，所以参与的积极性更高。 我们总结了在这次活动中也可以和4个方面的大家分享的一点经验。 第一个是战略性的，我们动员了网络意见领袖，利用了名人效应。 刚才see的郭秘书长也分享了如何利用名人的效果。 我们用了那么多名人，和控烟无关。 我们邀请了林丹等奥运会冠军，还有公主十三。 他在做公益科普。 他们参加了征文比赛。 另外还有央视主持人郎永淳、赵普、万科董事会主席王石等。 由于名人参与，我们的活动迎来了一个很大的高潮，11月1日评论量达到3000多人以上，这是很多大v参与活动，给我们带来了非常大的影响和覆盖率。 这些大v他们带来了3万次转发，1.4万次评价，4500次评论。 在这个过程中，我们主题页的微博讨论数量达到了1.3万条。 这是我们的第一次经历。

二是结合我们今天的主题，整个活动的在线活动要求网民必须参与其中，在第一波活动中我们要做公益文，给大家起自己的名字，然后写下我不抽烟的理由 在感谢派对上，经过大家匿名评选，选出了8个最好的句子。 不仅给了他们每人一点奖品，创作他们的文章也是在公益歌曲被吸烟的情况下展示的，这里列举了两位获奖者的文章。 我们可以看到第一批网民改写了莎士比亚的十四行诗。 这个网民的参与热情和参与文的质量让我很高兴在这次活动中。

第二波活动是海报制作，这是我们的联合盖茨基金会，全员网，控烟三小帅陈默、刘同、李响，大家可以在网上抽烟做我不做的公益海报。

第三个经历是，整个活动不是北京大学、盖茨基金会一家在做，所有人的网络、本微博、秒拍、万和天宜、果壳网、明恩媒体、优酷、腾讯等都是我们的支持者。 在这个过程中，万和天宜也参加了，他们以年轻人为中心，他们的神剧包括《万万没想到》和《报告老板》。 他们的“学姐知道”在最后一集移植了我不做的片段，第一告诉大家二手烟有什么危害，我们在这次活动中非常成功的是，我们把二手烟和被动吸烟的危害和大家的行为和态度告诉了年轻人。 “前辈知道”的第一参与者是年轻人，这次我们也觉得很成功。

此外，盖茨基金会还与世界卫生组织、联合国儿童基金会、世界卫生政策、新探健康快速发展研究中心等组织共同促进了《北京市控制吸烟条例》的出台。

第四，我们的这个活动不仅在线上，还有有线体验。 11月26日在朗园被吸烟有感谢派对和公益歌发布会。 我们有很多网民出席活动。 另外，吸烟管制机构，也有参加的明星手机吗？ 吹喜鹊治病扰乱髋骨是什么灾难？ 学校？ ？ 蠹窒息碇饼鰨脏了吗？ 机械乃？ 兴？ w你欠用户吗？ 回？ 茄子恕氨晃？ 涛也是桓伞钡？ v

这个活动的总结是，即使有最好的产品也不能自己推广。 何况，我们的公益活动特别需要传达。 因为我们现在真的有社交媒体的飞速发展，本微博、腾讯等社会化媒体的公益平台，可以帮助他们更好地利用我们的公益组织社会化媒体的平台，传达我们的想法 大家有了越来越多的传播战略和传播创意，共同推动公益持续进步和快速发展，谢谢大家。

发言嘉宾介绍:

王秀丽，北京大学信息与传播学院副教授，社会化媒体研究中心主任。 第一个研究行业是社交媒体、公共关系、公益传播等。 曾在JournalismandMasscommunication Quarterly、computers in human behavior、《国际情报界》等国内外学术刊物上发表多份复印件。 主编《微行大益社会化媒体时代的公益变革与实践》一书有独立译本《传播法判例:自由、限制与现代媒体》。 王秀丽获得美国雪城大学( syracuse university )大众传播学博士学位、北京大学大众传播学硕士学位、北京大学法学学士学位及经济学学士学位。

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